[文汇教育]新晋诺贝尔经济学奖得主用研究告诉你：1万元年终奖和1万元中奖彩票有何不同？[图]

2017年诺贝尔经济学奖今晚揭晓，授予美国经济学家理查德·泰勒，以表彰其在行为经济学领域的贡献。他也将由此独享900万瑞典克朗(约合人民币740万元)奖金。

获奖后他宣称，自己将用不理性的方式把奖金花掉。非理性经济行为，正是他学术研究中的重要支点。

先来看看他的一些著名观点——

获得一万块的工资、一万块的年终奖和一万块的中奖彩票，从经济学角度来说都是一万元，但对很多普通人来说，对这笔钱的消费决策会截然不同。

一个普通家庭对通常的生活开支有一个基本设定，比如一部分钱用来买菜、支付水电煤，一部分钱用来支付孩子的教育学费，还有一部分用来储蓄。这每一笔资金，都有一个大致的顺序。可一旦有一天，孩子的学费突然涨了，人的心里就会有一种“钱不够用”的感觉。虽然从经济运算法则的角度来看，家庭的钱袋子，用来支付不同项目之间的钱并不是“死”的，可以挪用，但这时候人对钱的看法就会不一样。

这就是“心理账户”在起作用。按照理查德·泰勒的观点，人们除了有荷包这个实际账户外，还存在着另一个“心理账户”。在做具体决策的时候，一个人受心理因素的影响，一些简单的经济学法则有时候不起作用，而是会出现一些非理性的行为。  

泰勒在学界素有“行为经济学之父”之称，他是美国芝加哥大学商学院教授，美国艺术与科学学院的成员，并于2015年担任美国经济学会主席。  

传统经济学有一个基本前提，即人是理性的动物，理性的经济人是经济活动的主体。而泰勒的研究则是从颠覆这一基本前提开始。  

泰勒在过去的几十年中用一系列研究告诉人们，人并不具有经济学理想中的理性，在生活中在大部分情况下不是，在做决策的时候也往往不是。由此，行为经济学的假设，将人设定为具有“有限理性”。  

诺贝尔经济学奖颁奖词是： 理查德·泰勒将心理学上的现实假设用于对经济决策的进行分析。通过探究有限理性、社会偏好以及自我控制的缺失，他演示出这些人类特性如何系统性地影响了个人决定以及市场结果。

提出“心理账户”概念，解释人为何会有“错误”的行为

对中国经济学界来说，理查德·泰勒的名字并不陌生。从《错误的行为》到《助推》，他的多部学术著作已经被引进、翻译，他的很多观点已经走进了大学课堂。  

就拿《错误的行为》一书来说，这不仅是一本畅销书，也被不少学界人士认为是理查德·泰勒的一部自传作品，在这本书里，他将行为经济学的一些基本观点和研究成果向读者们娓娓道来。很多人发现，行为经济学不仅不晦涩，而且有趣极了。比如，不管是购买闹钟、转售篮球门票，还是申请抵押贷款，人们都会存在某种偏见，人在很多情况下所做出的决定，与经济学家假设的标准理性模型相去甚远。  

换句话说， 人的行为并不总是理性的，甚至在传统经济学家看来是“错误”的。 那么，个中的原因究竟是什么？理查德·泰勒由此提出的一个著名的概念，即“心理账户”。

试想一个简单的情景：获得一万块的工资、一万块的年终奖和一万块的中奖彩票，从经济学角度来说都是一万元，但对很多普通人来说，对这笔钱的消费决策会截然不同。

按照理查德·泰勒的观点，人们除了有荷包这个实际账户外，还存在着另一个“心理账户”。在做具体决策的时候，一个人受心理因素的影响，一些简单的经济学法则有时候不起作用，而是会出现一些非理性的行为。  

就拿一个普通家庭来说，对通常的生活开支有一个基本设定，比如一部分钱用来买菜、支付水电煤，一部分钱用来支付孩子的教育学费，还有一部分用来储蓄。这每一笔资金，都有一个大致的顺序。可一旦有一天，孩子的学费突然涨了，人的心里就会有一种“钱不够用”的感觉。虽然从经济运算法则的角度来看，家庭的钱袋子，用来支付不同项目之间的钱并不是“死”的，可以挪用，但这时候人对钱的看法就会不一样，这就是“心理账户”在起作用。

理查德·泰勒从1995年起任芝加哥大学商业研究生院行为科学与经济学教授、决策研究中心主任，青年时赶上行为经济学发轫阶段，得到阿莫斯·特沃斯基和丹尼尔·卡尼曼等人指导。过去30多年来，他的研究一直聚焦于心理账户、自我控制、公平与金融等。  

研究非理性行为的经济学，已跻身主流经济学舞台

“到目前为止，相当一部分古典经济学的学者并不认为，我们可以用非理性理论来解释经济现象，而泰勒在过去的几十年中，一直执着地研究那些非理性的、不能模型化的经济行为。”谈及理查德·泰勒的获奖，复旦大学经济学院院长张军教授坦言，他自己是“传统的经济学的坚实拥趸”，但在他眼中，理查德·泰勒将心理学引入经济学研究，确实非常完美地解释了一些经济学现象。  

“从严格意义上来说，这是自2002年以后，诺贝尔经济学奖第二次颁发给行为经济学。这实际上释放了一个明确的信号，经过十多年的发展，行为经济学作为一个学科分支，已经告别了边缘的地位，逐渐步入主流经济学的舞台，成为今天红得发紫、最有发展潜力的一个领域。”上海财经大学经济学院讲师梁捷介绍，2002年，当诺贝尔经济学奖颁给美国耶鲁大学教授丹尼尔·卡尼曼，以表彰他成功地把心理学植入了经济学，并认为其开创了行为经济学这一领域时，当时的主流经济学界对于这一分支的前景是持保留态度的，很多人不看好。按照行为经济学的观点，人的很多行为并不符合理性人的假设，很多时候，人是非理性的。“实际上，这种观点在十多年前算是对主流经济学观点的一种颠覆，而从今天来看，它已经被主流观点接受了，或者说，它已经成为一种主流的观点。”  

在热门电影《大空头》中，理查德·泰勒也曾露脸，他演的就是他自己——一位经济学教授，和塞琳娜·戈麦斯一起，用他的行为金融学的理论亲自解释了金融危机。  

厦门大学管理学院财务系闽江特聘教授攀登说，泰勒最主要的贡献是将心理学引入了金融学，用比较简单的思路阐述了比较深刻的经济学原理。 随着社会科学的发展，经济学与心理学、脑科学的交叉显然是未来的趋势。  

行为经济学成果，已应用于部分政府决策

上海交通大学安泰经管学院教授秦向东介绍，早在2002年丹尼尔·卡尼曼也行为经济学研究而摘诺贝尔经济学奖，他是畅销书《思考：快与慢》的作者。据说，同一年，理查德·泰勒就被诺贝尔奖评审委员会邀请去介绍行为经济学研究成果。泰勒和卡尼曼可算是惺惺相惜，但是后者是心理学家，而非正统的经济学出身。泰勒的贡献不仅在于基础研究方面有出色的成果，更重要的一点是，他将自己的理论变成了实践中的政策。美国奥巴马政府的不少经济政策，就借用了他的研究成果。  

事实上，经济学是对公共政策影响最大的学科。而理查德·泰勒就非常希望行为经济学能够用来优化政府的一些决策。  

在学界，理查德·泰勒提出的另一个被广泛知晓的学术概念，就是 “助推”(nudge) 的概念。这个词的原意是“用胳膊肘等身体部位轻推或者轻戳别人的肋部，以便提醒或者引起别人的注意”。

比如说，人容易屈服于短期诱惑，忽视长期利益。他和卡斯·桑斯坦合作写了《助推》一书，建议政府考虑到人的行为容易受到一些心理因素影响的客观事实，可以出台一些带有修正或矫正作用的政策，用“助推”的手段帮助民众做出最佳决策。  

据秦向东介绍，理查德·泰勒在学术界和政界的名气之大，还曾使得英国政府特地设了一个行为政策部门，专门利用行为经济学理论来制定经济政策，而理查德·泰勒就是首席顾问。秦向东说，“事实上，在政策制定方面，如果能够借鉴行为经济学的研究成果，往往可以事半功倍。”  

来源：文汇教育微信公众号 2017.10.09  

原文： 新晋诺贝尔经济学奖得主用研究告诉你：1万元年终奖和1万元中奖彩票有何不同？