上海电影节论坛探讨中国电影新机遇：回归内容，永怀初心
图片说明：网易传媒副总编杨彬彬
图片说明：“网易星小编”黄景瑜
图片说明：第20届上海国际电影节论坛大咖云集破译中国电影新机遇
东方网记者李佳敏6月19日报道：今天上午，淅淅沥沥的雨中，第20届上海国际电影节各大论坛在上海展览中心陆续举行。在大银幕数增多的情况下，2016-2017年中国电影票房却出现了增长放缓的局面，在此背景下，网易新闻邀请了影视行业各关键环节“大咖”——网易传媒副总编杨彬彬、网易传媒娱乐事业中心副总经理韩黎、啊哈娱乐创始人兼CEO邹沙沙、伯乐娱乐营销CEO张文伯、华策影业总经理张大勇、著名导演蔡岳勋等，立足于电影产业大数据、用户画像、内容消费习惯等元素，解读中国影视行业现状，对中国电影市场“望闻问切”，共同探索“内容消费升级”时代电影行业的新机遇。
当被问及“中国电影的观众都去哪儿了？”的现状时，热播剧集《深夜食堂》导演、曾执导电影《痞子英雄》电视剧《流星花园》的台湾著名导演蔡岳勋认为：目前，整个中国电影行业正进入“稳定期”而非“下降期”。当中国电影经历了2015年左右的“狂欢期”后，大家更理性地思考什么是电影、什么是中国电影，观众的需求还在那里，只是多了更多理性“观察”。这两年的变化，对于电影创作者来说，也是迈向整合的开始。
网易传媒娱乐事业中心副总经理韩黎则表示，2015-2016年，中国电影市场的确非常热，这和文化产品的用户消费升级趋势有关：市场变大环境变好，更多的人就愿意涌入“淘金”。任何市场都会有这样的“热阶段”。热潮之后，观众趋于冷静，也会理性“消费”，而最终，都将回归到对电影品质的需求上来。
啊哈娱乐创始人兼CEO邹沙沙一语道破“核心问题”：电影的观众还在，改变的是环境。邹沙沙说，这几年，不仅仅是电影环境在改变，娱乐市场同样高速发展，于是，受众选择某一娱乐方式的机会成本也变得更高。中国电影不单在顺应市场，也是在与时间竞争，与大文娱竞争。但“没有一件事情是可以永远高速发展的”。中国电影行业的从业者更应反思，如何回到内容本质，静下心来做内容。邹沙沙说起电影创作初心：“在我们跑得很快的同时，不要忘记是怎么出发的。”
伯乐娱乐营销CEO张文伯说，从每一年上海国际电影节论坛上，也能看出中国电影发展的方向和趋势，他发现，近两年，谈营销的论坛少了，谈内容的多了，整个中国电影行业都在反思，市场增长放缓反而不是坏事。谈及好莱坞电影的“压制”，张文伯说，中国电影观众一直在那里，市场在微增，仍旧有观众进入电影院内观看国产电影。中国电影如何留住观众，根源还是要回归内容。创作者不应该把观众当上帝，而是要当对手，研究他、尊重他，才能拍出让观众满意的电影。中国观众看中国电影，是看“与我有关”，人、事、价值观的情感共鸣与连接，张文伯分析到。
今天的论坛上，网易传媒副总编辑杨彬彬正式提出了网易传媒将从双轮驱动、头部IP打造、营销升级三个方面来引领娱乐消费升级的全新战略，期冀在内容消费升级的大环境下，借助自身产品及内容上的优势，构建泛娱乐生态布局。过去网易娱乐更多的是提供报道和资讯服务，接下来，网易娱乐不仅仅要做娱乐行业的观察者、报道者，还要和明星艺人、制片人导演、制作公司等等一起成为这个行业的共同建设者和参与者，通过各种各样的方式全面介入整个娱乐行业。
杨彬彬同时公布网易传媒全新推出一款泛娱乐移动社交直播平台——网易薄荷直播，该平台主打全民娱乐生活直播。这一举动也意味着网易传媒将通过媒体属性的资讯平台网易新闻和年轻化社交互动直播平台网易薄荷双平台驱动娱乐消费升级，布局泛娱乐内容消费生态。杨彬彬强调，2015年开始网易新闻便率先发力泛资讯直播，构建起了一套成熟的直播内容生产体系，产出了大量优质直播IP，网易薄荷直播将在此基础上通过优质艺人、优质网红的品质内容生产，给更多富有娱乐精神的年轻人提供一种轻松的交流氛围和趣味体验。
网易新闻还邀请到当红青年偶像黄景瑜以“网易星小编”全新身份亮相助阵，明星态度合伙人计划将是网易新闻泛娱乐头部IP计划的重要组成部分。未来网易新闻还将邀请到更多优质艺人偶像作为娱乐态度合伙人，参与到平台的娱乐内容生产，并和广大用户进行近距离超强互动。
