“行走上海”品牌发布
正在编制中的上海新一轮城市总体规划—“上海2040”的愿景，初步确定为建设一座追求卓越的全球城市。贯彻落实中央城市工作会议精神，上海将会进入更加注重品质和活力的“逆生长”发展模式。城市更新已成为上海城市发展的主要方式，也是未来城市治理的关键抓手。2016年，上海城市更新进入全口径、全市域、全社会参与的工作阶段，着重推出了共享社区、创新园区、魅力风貌、休闲网络“四大行动计划”。
为促进城市更新中的社会参与，让每一个关注与喜爱上海的市民都来设计和参与这一重要的城市发展历史进程，我们创建了“行走上海”这个活动品牌，以期通过“四大行动计划”系列项目的开展，邀请广大市民积极参与，为城市设计建言献策，并进而体会到因为自己的参与，而给所生活和热爱的这座城市带来的改变，激发市民的荣誉感、归属感和主人翁精神，营造全社会共建共治共享的城市治理氛围。
一、品牌宗旨
“行走”是一个非常普通的日常行为。我们每天在这座城市中生活、工作、交往，这些活动可以简化为一个形象而熟悉的动作“行走”。在日常的“行走”中，我们逐步熟悉和了解了这座城市，看到她的美也感受到她的痛，进而可能想对这座城市诉说些什么，想为这座城市做些什么。“行走上海”就是这样一个舞台，让我们参加到各种发现城市魅力，改变城市小空间、大环境的活动中去，变普通的“行走”为有意义的“创建”。让我们亲身参与其中，大声说、亲自做，为家人、朋友和孩子们的未来创造更舒适、宜人的生活空间。“行走上海”的精神，就是共建、共治、共享的城市治理精神！行走上海、发现上海、重塑上海，让上海因为我们而更加美好！
二、品牌形象
（一）“行走上海”主LOGO
将“WALKING IN SHANGHAI”的缩写“W”, “K”两个字母稍作变形，字母的流畅线条自然形成了半围合的公共空间，绿色寓意着环境的绿色生态。从两字母之间再“劈”开一个廊道，用象征人类原生态的赤脚脚印从中行走，呼应下方“行走上海”的中英文主题文字，言简意赅表现主旨。
（二）“行走上海”系列活动LOGO
“行走上海”系列活动的LOGO，将以主LOGO的图素为设计要点，结合主题，于方圆之间，幻化出丰富多彩的活动特色。
三、2016年“行走上海”系列活动
1、行走上海——“共享社区计划”
致力于共享社区的营造，共享社区计划聚焦居民日常 “衣、食、住、行”，构建15分钟社区宜居生活圈。通过优化居住、就业的土地利用，完善公共服务配套设施，梳理公共开放空间，营造可达性强、服务匹配精准、功能复合、开放安全的宜居社区，提高社区生活的幸福指数。通过居民调查，了解民生诉求，以广泛的工作参与为基础，实现社区共治。
2016年共享社区计划已经启动了“社区空间微更新”主题活动。该主题活动拟在市中心城区征集并选取约10个微更新试点区域，通过组织基层政府、社区公益组织、规划师、建筑师、艺术家和市民共同参与社区空间的问题发现、改造建议和项目实践，探索公众深度参与下的“社区空间微更新”。
“行走上海——社区空间微更新”LOGO，中心为“WK”(WALKING IN SHANGHAI)系列的专题文字。背景设计为多层住宅和绿色景观等结合的扁平化图案，构建一副和谐、有序、舒适而富有趣味的社区空间蓝图，表达对上海社区空间微更新未来的美好愿景。
2、行走上海——“创新园区计划”
聚焦具有全球影响力的科技创新中心建设，通过传统产业园区的整体转型，以及在建成区域内嵌入创新空间，集聚创新资源，吸引创新人才。以科技创新为核心带动城市的全面创新，充分发掘传统行业、创新经济的增长潜力，实现经济多样化发展，提供多元化的就业机会，建设适合各类人才成长创业的宜业城市。
该计划将选取张江科技园、紫竹园区等作为示范项目推进，重点聚焦科技产业园区的转型升级，同时注重嵌入式创新空间的打造，争取3—5年内实现若干小微空间的建设落地。推进过程中将充分听取园区企业、社区居民、科研机构、大学等多方诉求，全面听取各方需求，营造共创共建氛围，推动上海建设适合各类人才成长创业的繁荣创新之城。
2016创新园区计划之行走上海之主题活动正在积极策划，不久即将揭晓。
3、行走上海——“魅力风貌计划”
魅力风貌计划聚焦上海文化的“多元丰富、拓展保护、品质提升、风貌协调、人文魅力”这五方面的内容，抓紧梳理、抢救一批具有地方传统特色的里弄街区、公共建筑、产业遗存、风貌道路。赋予历史地区新的活力和功能，提升文化价值和内涵，守住上海乡愁，凸显城市共同的记忆，塑造城市精神。提升城市的综合竞争力，建设一座更富魅力的人文之城。
2016年，魅力风貌计划将推进多项工作。并通过一张张风貌艺术地图来解读上海多姿多彩的文化和风貌魅力，吸引市民参与体验，为提升风貌品质建言献策。
“行走上海——风貌艺术地图”LOGO，中心为“WK”(WALKING IN SHANGHAI)系列的专题文字。背景设计为色块构成的抽象上海城市地图，艺术性地表达地图这一主题，微黄的色调寓意历史的韵味，引导人们慢慢行走、细细品味上海的城市品质空间。
乡村则牵手艺术，开启乡村价值的再发现。与艺术家、艺术爱好者、当地村民、热心市民合作，通过“艺美乡村”这个开放的平台，让艺术与乡村对接，以多元化艺术的表达形式，激发乡村活力、点燃乡土梦想，将正能量和价值观介入到乡村生活的各个层面，融入到当地朴实的乡土人文风情中。让城市里的人们走进田野，让自然与人的艺术之美结合走出乡村，带动郊野地区文化艺术产业、特色旅游、环境和历史保护等多种功能于一体的新型乡村发展模式。
“行走上海——艺美乡村”LOGO，中心为“WK”(WALKING IN SHANGHAI)系列的专题文字。背景设计为抽象色块表示的树叶、山水、云彩、小鱼，构成一幅和谐的自然景观，新绿的色调寓意生态、自然，引导人们走进乡村、回归自然，让乡村美的价值重新焕发。
4、行走上海——“休闲网络计划”
休闲网络计划聚焦健康有机的生活方式需求，在能源紧约束、空气质量恶化以及健康生活新理念条件下，倡导慢行交通，营造舒适可达、密度适宜的慢行空间，打造有品质的生活环境。通过贯通黄浦江、苏州河等市区级滨水步道及绿道，理顺社区慢行网络，改造万体馆等市级地区级大型公共文化体育设施。为市民创造无处不在的休闲健身场所，以环境改善促进生活方式转变。
2016年，休闲网络计划将通过“众创众规”公众参与平台，通过市民的积极参与和信息交流，序列化推出与休闲网络示范推进项目紧密结合的线上公众参与活动。通过城市更新和“互联网+”的结合，提升公众参与信息化水平，对逐步提升规划设计水平发挥长期重要的影响。首期活动，为充分了解市民在休闲健身活动方面的需求，结合《上海休闲慢行系统专项规划》的编制，“众创众规”公众参与平台上线了第一个公众意见征集项目“行走健身、众创共享”APP，邀请积极参与休闲健身活动的各位热心市民和关心上海未来发展的市民，通过填写调研问卷、创建运动地图、发表个人评论等多种方式提出意见和建议。对市民反映突出的问题，对应提出科学、具体、专业的规划方案，优先列入近期试点建设中。
“四大行动计划”的推进伴随着规划工作方式的转变，公众参与将成为不可或缺的核心环节。希望每位市民积极参与到“行走上海”的系列活动中，相信在我们的共同努力下，一定会为身边的每一处改变而自豪！