虹桥商圈：新思维新举措打造长宁购物天堂

据相关部门统计，今年前11个月，长宁区虹桥商圈七家主要商业体的营业总额超过39亿元，同比增幅超过13%。在实体商业受到互联网商业冲击的当下，有这样的“成绩单”着实令人吃惊。

在这背后，是长宁区相关部门联合各大商家一起作出的积极努力：节假日任意消费免费停车5小时、特色活动吸引客流、品质提升促进商业持续发展，长宁区虹桥商圈在营商环境打造、业态优化调整、商旅文活动开展等方面走出了自己的一条创新之路。

免费停车引客来

去商场购物吃饭，停车难、停车贵是个普遍现象，这也是导致越来越多人宁愿宅在家里用手指购物。自去年8月13日开始，长宁区虹桥、中山公园地区功能拓展办公室（以下简称虹桥办）联合天山街道在虹桥商圈推出了免费停车活动，首批签约参加的有尚嘉中心、虹桥友谊商城、汇金百货、虹桥艺术中心、百盛优客广场、金虹桥国际中心6家商场，共计约有3000个车位可以共享。一年多来，此举受到广大消费者的一致好评。

“法定节假日和双休日，消费者哪怕只买一瓶矿泉水，即可凭收银小票在商场服务台免费换取一张盖章的停车券，可以在6家商场中的任意一家免费停车5小时，当日有效。”虹桥办主任袁祥庆表示，经与商家多次开会协商，决定不设最低消费额，重在集聚人气、拉动消费，这一举措也是商家抱团取暖、共赢共享的成果。

以往，申城也有商家推出过消费满一定金额可免费停车的营销措施，但多为个别商家的“单打独斗”行为，且停车时长一般不超过2小时。而5个小时的时长，基本可以很悠闲地看场电影、吃顿饭和逛街购物了。

特色活动聚人气

临近年底，恰逢圣诞和元旦双节，虹桥商圈不少商家推出了各具特色的活动吸引消费者驻足：如即日起至明年1月14日，尚嘉中心推出了“暖冬X迷城”圣诞主题活动，虹桥南丰城推出了“几米亲亲小旅行Kiss  &  Goodbye特展”；即日起至明年1月3日，高岛屋百货推出了“圣诞歌舞、元旦迎新——打年糕、砸清酒”系列主题活动。这些主题活动，都让消费者能够体验到新意，体会到商场的“用心”和“温度”。

而位于天山路的虹桥艺术中心，开业一年多来，已累计接待客流近100万人次。除了承担功能性演出、政府活动及公益电影播放之外，虹桥艺术中心结合周边商圈的实际情况，以开心麻花爆笑舞台剧、动漫二次元音乐剧和各类明星签售会为主，大大增强了场馆的人气。虹桥商圈的各大商家通过丰富多彩的演出和活动，将周边乃至全市的年轻白领客群引入虹桥商圈，带动和提升了整个商圈的营商品质。

品质提升添魅力

虹桥商圈，东起中 山西 路、西至芙蓉江路、南起黄金城道、北至玉屏南路和天山支路，商业设施主要分布在娄山关路、遵义路和天山路、仙霞路——两纵两横构成的“井”字型区域，总商业面积约65万平方米，与南京东路、淮海中路、徐家汇等同属于申城14个市级商圈之一。

据透露，下一步，虹桥办将在现有基础上继续积极推动虹桥商圈的品质和能级提升，创造更加便利的购物消费环境，打响“长宁购物”品牌。比如，积极走访商家，掌握最新动态，加强人文关怀，助推企业开展业态优化调整；鼓励引导商家开展各类丰富多彩的主题特色活动，联手区相关部门，推进商业旅游、文化、体育融合发展进商圈、进商场、进绿地。

据悉，为了方便顾客准确寻找车位，虹桥办还特意在微信公众号上设计了商圈停车导航，后续也将积极协调相关停车系统运营公司开发电子支付、智能管理系统等。未来，驾车出行的消费者不仅可以通过APP便捷地查询到免费停车商场中的空余车位数量，还可以提前预约目的地停车空位，避免无车位可停的尴尬。

来源：解放日报