节日市场平稳有序，摩登跨年营销火热——2018年上海元旦消费市场情况

岁末迎新，摩登跨年。各大商圈、商街浓烈的节庆氛围，足以驱散寒风，为申城的夜增添一份魅力和“热度”，各大商业地标的跨年倒计时、跨年营销活动，助力打响“上海购物”品牌，打造迎元旦、迎新年的高潮节点。根据市、区商务部门和商业企业联合抽样调查，监测样本企业392家，元旦期间（2017年12月30日至2018年1月1日）共实现营业额58.44亿元，同比增长10.6%。

长宁区、杨浦区、浦东新区、嘉定区、金山区、虹口区和闵行区等样本企业销售额同比增长两位数以上，其中长宁区和杨浦区同比增速高达25.6%和19.2%。据样本监测数据分析，除了大卖场销售略有下降外，百货、购物中心、标准超市、专业专卖店等业态都保持较好增长。其中，购物中心、百货商场等业态销售表现抢眼，龙之梦购物公园、百联中环购物广场、五角场万达广场、第一八佰伴、合生汇、新世界大丸百货等30多个检测样本销售额同比增长20%以上。

节日期间，本市商品服务供应充足，市场销售平稳有序，各类主题营销活动组织有序、亮点频现。

一、美陈造景，注重体验。

近年来，商圈、商街、商场更注重“场景式”、“IP化”、“品牌化”的“美陈造景”，让消费者的购物体验更丰富、更舒适。 新世界大丸百货 推出“圣斗士星矢”燃烧三十年主题展，重现圣斗士星矢经典场景。节假日期间，销售额同比增长30%左右。 静安大悦城 联合西班牙高迪展览博物馆等机构推出亚洲首个《高迪奇幻国度百年展览》，首次运用高难度建筑技巧大胆还原高迪建筑。节假日期间，销售额同比增长10%左右。

二、新颖促销，比拼服务。

除将打折作为“杀手锏”，今年商家纷纷把服务做到极致，在为消费者提供真折实扣的同时，越来越注重在服务与体验上“花功夫”。百联集团旗下规模最大的百货单体 八佰伴 ，节日期间与公交公司等机构合作，推出公交接送、充电宝租赁、“当天达”和“3小时达”服务，为消费者打造轻松便利的服务体验，销售额同比增长20%左右。

三、商旅文体，跨界联动。

12月31日， 新天地 2018上海新年倒计时活动“新时代、新征程、新天地，畅想中国梦”，在太平湖公园举行。中央巨型LED屏幕、两侧透明LED立方以及纵横交错的LED光束，上海市花“白玉兰”的创意绽放，为沪上居民和外籍人士打造了一场极富科技感的梦幻跨年晚会。 环球港 推出人物巡游、节日演出、人工造雪等丁小球系列活动外，还携手YOLORUN，共同推出“丁小球跨年亲子跑”活动，以“商业+健康+亲子”欢乐跑、阖家嘉年华的健康形式，营造互动体验，提升商业销售。

四、节日保供，价稳有序。

节日前夕，市商务委会同各区商务部门，采取切实有效措施，适时实施蔬菜价格平抑机制。鼓励菜市场与批发环节的直接对接，通过订单方式集中采购蔬菜，为市民提供物廉价美的蔬菜。支持在菜市场内设立地产蔬菜自产自销点，适当减免租金、摊位费等费用。组织各批发市场加强与市外蔬菜主产区的沟通和衔接，及时发布供求信息，组织骨干流通企业到产区采购和调运蔬菜，扩大本市蔬菜上市量。元旦期间，本市每天主副食品供应量7万吨（其中蔬菜上市量15000吨，猪肉5000吨，粮食18000吨）。督促市外延蔬菜生产基地严格执行购销合同，保质保量完成供货任务。同时，积极引导农产品批发市场、菜市场、超市、配送企业多方组织货源，采购适销对路商品。鼓励本市菜市场、超市等零售终端与本市蔬菜专业合作社、龙头企业、种植大户直接对接，增加地产蔬菜特别是绿叶菜直采量。支持崇明等蔬菜产区生产适销对路的绿叶蔬菜品种，增加本市优质蔬菜上市量。据监测，蔬菜集团节日期间批发成交蔬菜2.59万吨，比去年同期增加1757吨，增幅7.27%；青菜、大白菜、番茄等12类重点蔬菜品类平均价格为3.47元/公斤，与去年同期基本持平。推动“互联网+菜篮子”模式发展，依托本市社区智慧微菜场等，让市民可以在寒冷天气不出远门，在家门口通过自助售菜、网购送货等服务购买优质安全的蔬菜。