一财商业数据中心联合阿里发布《中国年货大数据报告》
2月1日，第一财经商业数据中心（CBNData）联合阿里巴巴发布首份《中国年货大数据报告》，国人春节购置什么样的年货？团圆的餐桌上，拿什么来满足舌尖味蕾？农村的消费又有哪些意想不到？对于年货和年味、团圆与亲情，透过中国年货大数据的洞察，展示出猴年春节的消费趋势。
据报告显示，阿里年货节期间有超过21亿件商品在阿里巴巴零售平台上成交。根据国家统计局数据显示截止2015年末中国大陆人口为13.67亿人，按此数据计算，平均每个人购买了1.5件商品。同时，由于移动端消费的不断普及，年货节期间移动端销售占比达到70%。90后和80后消费者，联手贡献了81%的订单，年轻消费者仍是年货消费的主力。
年货节期间，服装和食品的消费超过了一半，不过比重却在逐年下滑，而一些新年货如母婴，娱乐服务有所上升，显示出人们对于年货的消费变得更加多元。
得益于互联网在农村的普及，以及县乡村各级物流体系的发展，猴年春节村里人首次有机会大规模购买到高品质的国内外商品，农村也展现出强大的消费力。中国年货大数据报告显示，全国超过12000个农村淘宝服务站参加了阿里年货节，消费比平时增长331%，平均每笔订单为262元，对比2015年12月的笔单价121元，增长了141元，增幅达到117%。
年货市场丰富度不断提升，也让不少新鲜玩意进入消费者的新年购物愿望清单。智能产品在今年异军突起，销售占比从去年刚刚兴起，迅速升至所有数码产品销量中的5%。在智能设备的分类中，消费者的首选仍是智能可穿戴设备，消费人群以一二线城市年轻人男性为主。
通过对35岁以下的消费者在中老年频道购物的数据分析，广东、河南、山东、安徽、江苏夺得十大孝心省份的前五名。其中，广东省在老年手机、老年服装、广场舞用品等长辈用品上花销远超其他省份。
在给长辈选择礼物时，大多数消费者选择手机、衣服、保健品之类。但数据显示，50-70岁的消费者成为购买成人用品偏好度最高的人群。报告透露，虽然51-70岁的消费群体在情趣用品市场中仅占9%的购买份额，但在购买偏好度（即该年龄段购买者在该年龄段用户群体的占比）上，却远超年轻的消费群体，位列所有年龄段的第一位，排在第二的是18-22岁的90后群体。
据报告分析，出现这样的“反差”，其中一个重要原因可能是老年人由于观念束缚，羞于线下购买，而更愿意选择线上渠道。除此之外，老年人对远程互动类商品，如视频摄像头、家庭陪伴机器人的消费也呈递增状态。
随着越来越便利的互联网和可以直达农村的物流体系建立，“让年货先回家”成为漂在他乡的人们向家人表达思念之情的新方法。数据显示，年货节卖出的商品中13.66%的订单发生明显迁徙，收货地址从一二线城市的常用地址，变为更低线级城市乃至县域、乡村的备用地址。今年春节，大约有2.8亿件年货加入了春运大潮。
据悉，“先回家”的年货，下单地址集中在北上广深，其次是杭州、苏州、东莞、南京。从另一个角度折射出一线城市仍然是异乡追梦人的聚集地，同时也有大量外来务工者在经济发达的二线城市打拼。
其中，从农村来到一二线城市的打工群体最爱给家人买服装，各类服装在他们的年货消费中占比达到38%，可见“过新年买新衣”在农村仍是一项重要习俗。电器、食品、母婴用品等实用类商品也是他们购买较多的年货，分别占据13.4%、10.4%和9.7%的比例。
值得注意的是，随着年龄层的变化，进城打工群体购买的男女服装比例也有明显变化。越是年轻的打工者，越爱买男装，步入中年后男装的比例才逐步降低，与女装平齐。考虑到女性是网购服装的主力军，或许可以得出这样的结论：在外打工的女性更愿意给家里的男性购买服装。
第一财经商业数据中心（CBNData）是集数据可视化新闻、商业分析报告、数据自动化终端于一体的战略数据平台，自2015年12月正式成立以来，已陆续发布《中国消费趋势报告2015》、《中国智能出行2015大数据报告》等年度大数据报告。此次与阿里巴巴联合发布的年货大数据报告，首次从节庆消费的维度，深度分析了阿里巴巴零售平台的年货消费，全面描绘出移动互联网时代中国人对传统节日消费态度的变化与消费方式的升级。