从“米奇老鼠”到《星球大战》 迪斯尼在下怎样一盘棋？
在群星荟萃的娱乐公司里，迪士尼1860亿的市值是当之无愧的最有价值的公司，而迪士尼的今天正如它的创始人华特迪士尼自己所说的：你可以梦想、创作、设计和建造世界上最奇妙的地方。可是，这些梦想都需要人的努力才能成真。今天就为你揭秘如今的迪士尼王国是怎么建成的。
华特·迪士尼是个经典名著案例一般的教科书。他集创业者，企业家，漫画家，创新者，配音员，动画师，工作室老板，主题公园的创建者兼所有者和电影制片人众多头衔于一身。他的抱负随着公司（迪士尼公司创建于1923年，当时还仅仅是华特迪士尼和罗伊迪士尼两兄弟的 Disney Brothers Cartoon Studio ）一起壮大，展现了他超人般的能力和天赋异禀。作为第一个也是最著名的一个动画师，华特创造并版权保护了卡通人物——莫蒂默老鼠(后改名米老鼠)，来回应他被侵权的第一个作品——1927年出品的奥斯瓦尔德的长耳朵卡通兔形象。
1920年代是迪士尼公司的开创年代，在这个年代公司不断经历各种挫折——知识产权纠纷、财务危机等，但是在1928年，迪士尼因米老鼠的创造而名声全美乃至全世界，开创了公司的未来！米老鼠出现在一系列的动画短片中，包括迪士尼第一部有声动画片，也是米老鼠诞生的标志，1928年由华特自己配音的《汽船威利》。在迪士尼公司将重心转移到更雄心勃勃的动画电影业之前，他的公司还创作了许多其他的流行卡通人物。如1930年的世界上第一个全彩的商业卡通形象。
从1937年世界上第一部长篇动画电影《白雪公主和七个小矮人》（Snow White and the Seven Dwarfs）首映，这也是世界第一部发行电影原声带的电影、迪士尼的第一部经典动画长片（CLASSIC）作品。《白雪公主和七个小矮人》的开始，迪士尼迎来了一个令人难以置信的高产期，经典多如牛毛，如《匹诺曹和幻想曲》（1940）、《小飞象》（1941）和《小鹿斑比》（1942）。
该公司在20世纪50年代进一步实现多元化，在加州阿纳海姆开放了第一家迪士尼主题乐园。在这个十年里，华特迪士尼先生集中了大量精力为迪士尼乐园的建设和造势工作，而1955年迪士尼乐园的成功开放，也证明了这一切为梦想的努力都没有白费！
华特迪士尼1957年绘制的复杂流程图，明确了公司的组成部分和发展战略，显而易见，动画电影处在最核心的位置，迪士尼主题公园，周边商品，音乐，版权商品出售，杂志，出版物和电视节目环绕四周。而且思路很清楚的展现了每个模块之间的互补促进关系。然而，1966年华特迪士尼65岁去世后，公司显得格外暗淡并且开始偏离原来的轨道。迪士尼动画进入低谷，被真人电影大幅赶超（从六十年代到八十年代末只完全制作了12部动画片）。整个八十年代，公司只能通过再版经典，如《灰姑娘》和《小姐与流氓》，来弥补空缺。
Michael D. Eisner 和 Frank G. Wells 先生的到来让1980年代成为了迪士尼公司崛起的年代，在这个十年里，诸如迪士尼频道、迪士尼专卖店的新业务都开创了！ 八十、九十年代，迪士尼以190亿美元为公司新添了电视频道——迪士尼（有线）频道，隶属美国广播公司以及娱乐与体育节目电视网和零售商店,周边商品的利润是迪士尼公司一直很看重的。
但是到了新世纪，迪士尼公司鲜有原创新作。动画单元自1994年迪士尼公司当时的总裁兼COO Frank G. Wells 先生不幸在直升机空难中死亡，就停滞不前。这段时期迪士尼发布的最成功的动画电影，是由皮克斯公司为其制作，1995年首播的《玩具总动员》系列。
同时，卡森伯格参与创立的“梦工厂”，也开始制作电脑绘图的动画电影，其中《怪物史莱克》系列轰动一时。不甘于屈居第二的迪士尼，2005年，启用罗伯特艾格（Robert/Bob A. Iger）开始担任迪士尼公司总裁兼COO。艾格他以更大的野心重新执行创始人华特·迪士尼的规划蓝图，再次把电影放到公司的核心位置。
艾格进行了一系列精明的收购，2006年，迪士尼公司以74亿美元收正式宣布收购皮克斯，收购中，每股皮克斯股票兑换2.3股迪士尼股票。2009年迪士尼以42.4亿美元收购漫威娱乐（Marvel Entertainment）。同年，艾格稳定“复仇者”系列（钢铁侠、绿巨人等）特许经营权，打算以此重振迪士尼自己的电影品牌。
其最新的，可能也是最大的并购是2012年以在40.5亿美元收购卢卡斯影业（Lucasfilm），迪士尼的这次收购也包括了卢卡斯影业下的子公司，业界著名工业光魔特效公司和天行者混音室都在其中。至此，卢卡斯影业与皮克斯、漫威、ESPN、ABC一起，成为迪士尼的一员。
其中最引人注目的就是迪士尼获得利润丰厚的《星球大战》系列的控制权，包括周边商品和玩具的利润 。（从1977年《星球大战：新希望》开始，这个系列影片已推出两套三部曲，迄今已达到逾200亿衍生品收入，44亿票房，外带38亿影碟等影院后媒介收入。）。随着《星球大战:原力觉醒》的上映，迪士尼尝到了此次并购的甜头。
这部电影不仅仅代表曾经风靡全球的科幻电影的复兴，还展现了迪士尼数十年来念念不忘的野心，成为娱乐行业的龙头老大。公司利润在过去五年翻了一番多，达到84亿美元，而迪士尼的股价在过去的十年中涨了近五倍，大幅超过竞争对手康卡斯特，二十一世纪福克斯，时代华纳和维亚康姆。在群星荟萃的娱乐公司里，迪士尼1860亿的市值是当之无愧的最有价值的公司。
无论是八十年前还是如今，迪士尼成功的精神和秘诀，早已总结在华特自己的话中：“你可以梦想、创作、设计和建造世界上最奇妙的地方。可是，这些梦想都需要人的努力才能成真。
（看看新闻网记者：常颖）
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