网络综艺流行剧情类开头 下一个爆款在哪里？
“超越平庸的想象/不安逻辑的闪亮/我用我喜欢的模样登场”，有人用李宇春《野蛮生长》形容网络综艺节目数量爆发。
《你正常吗》《奇葩说》都做到了第三季，这让它们成为网络综艺节目金字招牌。“一步一步走来，失败的次数肯定比成功的次数多太多。到现在为止，纯网综艺才稍微有一些感觉，有的好节目才出来，但是离真正好的节目相当遥远，获得真正应该有的回报有一定的距离。”爱奇艺总裁龚宇说。《奇葩说》两季累积播放量超过11亿次，第三季招商总额破3亿元，并没有让龚宇满足。
95后取代90后，中老年节目缺乏
《你正常吗》第三季开机仪式上，腾讯网络媒体事业群副总裁栾娜将内容定位瞄准为95后，“更侧重95后视角为出发点提出问题，持续吊起用户胃口，狠抓消费者痛点，在不自觉中让消费者产生话题共鸣，引发思考并参与传播讨论。”
一年前，《你正常吗》第二季定位还是90后。“从第一季用户画像的年龄分布大致可以清晰看出：超过50%的是18—24岁的用户，18—24岁刚好是1991年—1997年出生的年轻人，正是大家所说的90后。”彼时腾讯视频透露，《你正常吗》导演团队中，加入了非常多的90后成员，“做节目的过程中，不断被90后碾压。当碰到90后包装小伙伴们所做的让我完全看不懂的包装，大家会说，那个是90后都懂的。”制作人专门从90后团队中收集了一些只有90后才玩的手机应用，里面有非常多不同的语态，以及接地气的表达方式，“我们希望把这些运用到做节目当中。”
到了今年第三季，《你正常吗》又年轻了5岁，95后取代了90后。栾娜说，“经过前两季的经验积累，团队更是通过消费者在观看过程中的搜索、暂停、快进、后退、收藏等行为，有针对性进行分析调整，从而让节目在内容环节设置上更精良、更有针对性。”
当电视台以“得大妈者得天下”为准则时，互联网正在搭建一个属于“网络原住民”的视听内容和互动平台。《哇！大学生来了》和《我去上学啦》分别关注大学生、中学生等年轻群体，聚焦这些群体的生活、学习，并通过他们的视角见证大时代的巨变。《姐姐好饿》由小S首次担当主持，每期采访一位男明星，这些嘉宾由小S亲自发贴邀约。《焙客大作战》借鉴BBC真人秀模式，选择14位甜品达人，接受来自明星和专业人士的考验，争夺甜品大王桂冠。
“网络综艺缺少中老年节目，中国现在往中老年化方向走，老年人只会越来越多。”中国社会科学院世界传媒研究中心副研究员冷淞认为，应该开发老年人的网络综艺节目，老年人都已经上网无障碍，这是一个特别大的客户人群。不过目前，中老年用户只在网站20%考虑范围内。
何炅主持《你正常吗》
《哇！大学生来了》瞄准年轻观众
网络综艺节目流行剧情类开头
“当初最简陋的网络综艺节目是《娱乐猛回头》，一开始是拿来主义，纯编辑素材，后来加入采访，让主持人甚至是后期工作人员，装得很稚嫩、很紧张去采访明星。大明星还安慰他，‘别紧张’，旁边的人说，‘这是装的’，其实他真的是紧张得说不出话来。”龚宇回忆，“《娱乐猛回头》练大了胆子，我们开始与制作公司合作，从一集几百元到几千元成本，突然到了一集几万元、十几万元、三十万元。自从胆子大了以后做的一些节目，没有一个成功的，到现在连名字都记不清。”转机出现在2014年，这一年诞生了《奇葩说》等一系列后来成为网站金字招牌的节目。到2016年，网络综艺呈现爆发式增长，各大视频网站作品层出不穷。
网络综艺多了，内容日益多样化，《奇葩说》是话题吐槽型，《十三亿分贝》主打才艺展示，《我去上学啦》则是传统真人秀。尽管内容大相径庭，要获得成功，都得摆脱套路。“我看节目只看前5分钟，开头是‘观众朋友，大家好’，我马上关掉。目前网络综艺流行做剧情类的开头。业内经常说招一些会策划的年轻编导，就考验他怎么做开头。策划开头的水平代表了他能否做网络综艺。”在冷淞看来，除了开头，广告植入也在升级，“越来越强调广告的个性化植入。比起冠名、拍摄产品logo等传统做法，节目敢不敢调侃广告客户？观众会觉得，就算拿了客户的钱，调侃，也意味着节目可以很有创意地把客户植入进来。同理，要敢于在节目中做揭秘和自嘲。”
《奇葩说》成为网络综艺标杆节目
《十三亿分贝》尝试方言歌唱
做内容的时候，不能野蛮
高水平制作人员，制约着节目内容能否可持续开发，能否持续性地创造话题，并向直播、网络游戏等周边产品延展。以综艺节目随时可见的花式字幕为例，有人做一集几百元，叫价高的能达到20万元一集，“水平实在差太多了。”冷淞说，这只是节目制作中的一环，“缺高级的综艺编剧、缺角色导演，缺懂电视又懂舞美、还懂工业设计的游戏装置研发人。”爆发式的节目增量背后，网站面临老问题——从众者多，领导者少。
上海东方娱乐传媒集团有限公司总经理助理任静透露，公司下属十多个独立制作人的200多人导演团队，全面向网络转型。制作人马力说，“无论是一线的导演还是十八线的小导演，只要对网络环境有所认识，对本土的文化有所思考，就可能创作出符合网络生长环境的爆款。”
千军万马过独木桥，谁都有机会，谁能笑到最后？根据视频网站监测，大部分用户都有看综艺节目的需求，可停留时间非常短暂。另一方面，综艺节目拥有巨大商机，广告公司想利用综艺节目做营销，因为它比影视剧有更大的植入空间。但找一档好的网络综艺节目并不简单。“一般性的节目，无论国际性广告主，还是本土性快速成长广告主都不愿意买单，而我们突然爆发有好节目时，总冠名的位置就特别抢手。”龚宇说。
冷淞把资本和广告主比作化肥，“化肥让产品迅速生长，但是用多了，也会伤害土壤。播放平台收到节目提案时候，首先关心的不是创意，第一句话问‘有没有客户’，接着问‘有没有明星’。”米未传媒创始人牟頔对此深有同感， “广告主恨不得一年有30个或者60个《奇葩说》，但是内容生长有自身逻辑和节奏，它一定慢于外部推动力。即便有特别多的资金，特别多的市场期待，我们还得看看到底有没有能力做出叫得响的作品。野蛮成长对整个行业来说是好事，落实到做内容的时候，不能野蛮。”
