悉商学院邀美国纽黑文大学商学院教授来院讲座

来源: news.shu.edu.cn

11月18日下午，由美国纽黑文大学商学院教授、系主任王承璐带来的主题为《市场营销学的实质及其职业展望》的讲座在嘉定校区文德楼三楼报告厅举行。悉尼工商学院的同学和教师一同参加了此次讲座。

王教授首先和大家讨论什么是营销学，并比较了三种不同的观点。他提出营销学的主要工作是策划，要从开发消费者需求的角度来理解营销学，随后引用了许多经典案例来阐述营销学思维。王教授提出市场营销成功的关键是提高产品的附加值，接着着重介绍了一些世界著名企业的品牌发展道路，其中有成功的案例，也有失败的案例。比如万宝路由一个女性化的品牌成功转变为西部牛仔形象的品牌；IBM通过品牌的几次华丽的转身始终保持强大竞争力；但是索尼由于忽视市场需求的变化，在速度上输给了三星；百年品牌柯达不思变革，从滞后市场最后退出市场；星巴克离开目标市场，失去了传统定位意味着失去了灵魂。

之后，王教授给同学们介绍了营销学的职业展望，他归纳市场营销就业包括inbound (内部操作岗位)和outbound(外部操作岗位)，并提出优秀的市场营销职业人士需要具备的品质，包括激情和感染力、自信、创造力、分析能力、书面口头沟通能力和亲和力。最后王教授给同学们介绍了市场营销人士的职业途径和收入状况方面的情况。

王教授的讲解图文并茂，与在座的同学和老师深入交流互动，各种案例穿插其中，引发了在座的悉商同学们深深的思考。这次讲座让悉商的同学们对市场营销学，对市场营销职业有了更进一步的了解，对自身未来的学习和职业发展都有了更加深刻的认识。