真人秀节目《女神的新衣》开播

　　“千颂伊同款”、“高圆圆同款”……近年来，“明星同款”逐渐成为电商产品搜索中的关键词。这让不少商家看到了影视节目与电商互动合作的可能。今年年初，第二季《舌尖上的中国》开播，在“吃货”们的超强购买攻势下，某网购平台甚至开通了“舌尖直通车”，既为深夜垂涎的观众们解了馋，也为自己赚足了销量与口碑。有业内人士将“舌尖”的案例总结为一种热点事件与电子商务相结合的模式。

　　在上周六播出的《女神的新衣》中，电视与电商的合作互动关系又得到了进一步的发展。记者获悉，本季《女神的新衣》共有10期节目，每期将由6位“女神级”明星变身设计师，在大牌设计团队的配合下，围绕既定主题在规定时间内完成一场从创意到实物的开发，而每期节目现场被各大服装品牌买家所拍走的“新衣”，即刻会在某网络平台同步销售，主打一种“内容即商品”的新模式。

　　“以前的电视只是一种观赏方式，现在可以跟消费行为发生关联。喜欢哪件衣服，可以参与互动。电视媒体一般都是看收视率，因为这是一个惯性，而我们要看商业投资回报收益，还有认可度。在准备这个项目的时候，我们曾经设定过，每1点的收视率，撬动的商业价值会是几个亿。”《女神的新衣》出品人、蓝色火焰董事长胡刚说。

　　《女神的新衣》为电视节目与电商建立起了一种新的互动模式，让人欣喜，然而，就节目内容本身而言，观众还是有话要说。“没人提到衣服的剪裁比例，不管设计师的价值，缺少真人秀中吸引眼球的情感矛盾，似乎概念大于内容。首期国内两大时尚杂志总裁苏红、苏芒坐镇，完全成了摆设。”一位网友如此评论。第一期节目的6位“女神”为贾静雯、尚雯婕、张馨予、叶璇、莫小棋以及韩国人气女星NANA，可以说阵容强大，颇有挖掘精彩故事的空间，然而节目在“女神”间的人际互动，“女神”与设计师间的矛盾冲突等方面缺少深入挖掘，比如叶璇与90后设计师从矛盾到和解的情感过程被一笔带过，显得有些仓促。节目在服装设计的专业解读与时尚趋势的介绍和点评方面，也没有给观众留下深刻的印象。看来如何更好实现真人秀核心内容展现与商业价值拓展的平衡，还需要不断地探索与改进。