沪四年来上百家实体书店获资金扶持 实体书店复兴

　　见习记者　应沈漪

　　“当全世界都在划手机屏幕的时候，看书成为一种难能可贵的生活态度。”近日，爱好读书的张小姐在朋友圈转发了一个链接：“沪上新晋12间潮流读书地推荐！”接着写下她的感慨，并想一家一家去体验。

　　这个帖子里推荐的潮流读书地，包括位于大悦城带咖啡屋的英伦风西西弗书店，位于湖滨路的高颜值书店言几又·今日阅读，曾被美国权威设计杂志《Interior　Desigh》评选为2013年“全球最佳公共图书馆”的嘉定图书馆……

　　有心人会发现，特别是近两年来，在朋友圈和各种场合推荐沪上新开实体书店的人越来越多。这些新开的实体书店颇具个性与特色，除了拿散发着墨香的书籍作为主要卖点，更让人欲罢不能的是书店里浓浓的文化氛围，这是网购书籍无法获得的体验。渐渐浓郁的书香味，正在成为沪上新的文化风情。

　　 　政策扶持提振行业信心

　　●上海在全国率先出台扶持实体书店政策，一批有较大品牌影响的专业书店受扶持

　　2012年前后可谓上海实体书店的的萧条期。由于饱受租金上涨、网络购书大行其道、读者阅读习惯改变等因素困扰，一批具有一定知名度和影响力的专业特色书店相继关张，一些曾达到一定规模的连锁书店也出现了不同程度的萎缩。不少读书人对当时的场景感到凄凉又心寒。

　　2012年2月28日，上海市向社会发布《上海市出版物发行网点建设扶持资金管理办法》和《上海市出版物发行网点建设引导目录》，在全国率先出台扶持实体书店政策。

　　据上海市新闻出版局相关负责人介绍，受扶持企业包括一批在上海乃至全国有较大品牌影响的专业书店，一批便民惠民且颇有特色的连锁网点和一批规模不大但定位清晰、受到特定读者青睐的专精特、中小微书店。

　　据统计，2012年至2015年间，上海每年用于实体书店扶持和文化阅读推广的资金在1300万-1500万元之间。从几万元到几十万元不等，四年来已有上百家实体书店获得扶持资金。与此同时，2013年国家财政部还发布通知，自2013年至2017年间免征图书批发、零售环节增值税。自2014年起，国家开始全面支持实体书店发展，两年间为沪上实体书店提供了1700万元资金。

　　 　读书、休闲等增互动体验

　　●传统书店通过各种“花样经”，用文化输出来增加消费者粘度

　　政策的红利逐渐开始显现，对实体书店的政策扶持提振了行业信心，与此同时，不少传统书店开始纷纷转型升级，对接市场需求频出“大招”，面对困局谋求涅槃重生。

　　传统书店转型后，大多告别了单一的经营业态，书店越来越被看成综合性的休闲文化空间。除了单纯售书，商家也逐渐把关注点放在与图书相关的周边产品开发上，并通过各种方式增加与读者的互动体验。

　　比如位于黄浦区湖滨路购物中心的言几又·今日阅读，整个空间经过用心装修设计，自开店以来就吸引了不少文艺青年前来探店。记者在现场看到，店内500平方米的空间约有三分之二用于图书和文创产品销售，儿童图书区域的两座楼梯更是设计得相当“有爱”。除了书籍，精致的笔记本、台历、文具、立体拼图等商品颇受消费者欢迎。在并排的书架后面，则是休闲区域，与一般的咖啡馆无异。消费者可以在这里点杯茶或者咖啡，边喝茶边读自己喜爱的书籍。

　　而在传统书店转型中诞生的“24小时书店”，则让人捕捉到了悄然萌生的深夜阅读的文化现象。比如位于福州路的大众书局24小时店，不仅开辟了休闲消费区，还在晚间9点30分至次日7点30分对会员开放，全天候营业，再加上开办名人讲座、文化沙龙、书友聚会，始终与读者息息相连。

　　这些让传统书店重获新生的造血机制，无非是通过各种“花样经”，用文化输出来增加消费者的粘度。

　　业内人士认为，除了这种综合体的文化空间经营模式能够“逆袭”以外，找准市场定位的专业化的小微书店也有生存空间。

　　 　努力营造书香氛围

　　●各类阅读活动已遍地开花，上海书展文化影响力不断扩大

　　当然，实体书店业态在沪上复兴，与这些年上海一直努力营造的书香氛围也密不可分。从每年一届的上海书展，到每周一次的思南读书会，各类阅读活动已在上海遍地开花。

　　上海书展创办于2004年，是国家级的全民阅读示范平台，以崇尚阅读精神作为核心办展理念。通过十年的持续努力，上海书展在全心服务读者的同时，不断扩大对公众的覆盖面和市民的参与度，被广泛誉为“读书人的文化黄金周”“老百姓的阅读嘉年华”。

　　据上海市新闻出版局介绍，十年的精心打造，上海书展的文化影响力和辐射力不断扩大，主会场每年都会吸引30余万人次的读者前来，还形成了“线上线下、场内场外、地上地下”的阅读空间模式，开设了区域分会场、网上分会场、地铁沿线分会场、区县分会场等。