厂商挥金如土回归游戏本质 养眼妹子少了广场大妈补台

　　东方网8月1日消息：据《新闻晨报》报道，ChinaJoy期间发布的中国游戏产业报告显示，今年上半年，中国游戏市场的实际销售收入达496.2亿元，增长46.4％。按这样的规模，预计全年游戏产业的实际销售收入将超过1000亿元。

　　2013年是手游市场的爆发年，2014年则是手游的盘整年。有市场人士分析，随着2012年下半年之后，大量的手游企业和创业团队涌入市场，预计今年将有一批手游企业因成本问题被行业淘汰。

　　 大公司争抢1号展馆

　　又是一年ChinaJoy。无论是媒体还是宅男，Showgirl　总是吸引了他们最多的关注。殊不知，每年ChinaJoy，聘请Showgirl　吸引眼球不过是参展厂商开支中的极少的部分，动辄百万级的展台和搭台费，才是各家比拼实力，甚至比拼江湖地位的真正擂台。

　　“按过去几年的情况来看，场地费用大约占到总费用的一半。”某网游公司相关负责人说，“不同位置价格不同，有一定的区间变动。比如1号展馆，位置最好，费用最高，通常在120万元左右。”

　　该人士口中的“1号展馆”是指上海新国际博览中心的N3展馆，是人流进入ChinaJoy场馆的必经之路。而能在N3展馆占到一席之地的公司，通常是游戏界最土豪的公司，代表的是“江湖地位”。今年N3展馆的游戏公司有:银汉游戏/华谊兄弟、完美世界、网易/暴雪、巨人网络、腾讯互动娱乐、盛大游戏/边锋网络，其中银汉游戏/华谊兄弟算是今年的新面孔。这些游戏公司的收入总和，在中国游戏界所占江山超过一半，甚至达到八九成。

　　“场地费用是大头，接下来就是搭台的费用了。”该人士说，这块是没底的，跟房子装修一样，几十万到上百万都有，尤其是大的游戏公司，“展台就是面子，游戏公司都土豪惯了，不能在中国最大的游戏盛会上显得寒酸。”接下来就是各色妹子和游戏周边礼品了，“妹子要看质量和专业，现在是暑假，有的公司找大学生，一般费用几百到上千元，这是普通妹子的价格。如果是专业模特，价格可能是几千元甚至上万元，如果是明星，那成本就更高了。”此次记者看了几家游戏厂商的妹子，多是身高165cm以上、胸围80cm以上，甚至达90cm，腰围58－64cm。而腾讯的应用宝还重金请来柳岩为其“站台”，其出现前几十个保安“护驾”，现场请的妹子阵容多达40人，花了小几十万。

　　粗略统计一下，一家大的游戏公司要在ChinaJoy有头有脸地“广而告之”，耗费成本通常需要二三百万，如果挥霍一点的话，也可能超过400万元。

　　三四百万元，看上去是一笔不小的开销，但这背后，却是一场千亿级市场的残酷争夺。ChinaJoy期间发布的中国游戏产业报告显示，今年上半年，中国游戏市场的实际销售收入达496.2亿元，增长46.4％。按这样的规模，预计全年游戏产业的实际销售收入将超过1000亿元。而在网游产业，年收入过亿甚至净利润过亿的，并不在少数，对它们而言，ChinaJoy上一场耗资400万元的布展，不过是年收入的一个小小零头——尤其是对于经典的网游，比如网易的《大话西游》、巨人的《征途》、盛大的《传奇》，这点开支不过是一天的收入而已。

　　 发烧玩家月投上千元

　　1000亿元的网游产值，平均到中国13亿人口上，等于每人每年消费77元。当然，这只是平均，考虑到绝大多数人不打游戏或者打游戏也不付费，真正支撑这个千亿产业的，是一群每月在上面花费数百甚至上千元的发烧玩家。

　　“我现在一般一个月在手游上的花销在3000元－5000元。”重度游戏玩家小程说，他最近迷上了手游《刀塔传奇》，“我一次性充值4000元变成V13等级的会员，早上一起床，第一件事就是打开手机，用3－5分钟玩一把。”《刀塔传奇》是由莉莉丝开发的一款国民动作卡牌手游，有消息显示，这款手游的单日流水已超过2000万元。

　　“在付费设计上，《刀塔传奇》是会员制，比如充值4000元成为V13会员，会有一些特权，获得金币比普通玩家多50％，比如打怪物，普通玩家打倒10个怪物可能只能获得100个金币，但V13玩家能获得150个金币，而且可以再打一次再获得150个金币。”

　　小程说，最近2个月几乎每天都会花2个小时左右的时间玩《刀塔传奇》，“为了更好的排名，需要不断升级，里面有8种玩法，每个玩法需3－5分钟，只要利用碎片时间就能轻松玩一吧。”小程说，以前会玩一些页游和端游，现在页游基本不玩了，因为感觉游戏的表现力不足，不够精致；端游偶尔会玩，但也比以前玩得少了，“毕竟时间是有限的，手游玩得多了，端游自然就荒废了。”小程说，在玩《刀塔传奇》之前，还玩过一阵《全民打怪兽》，当时一个月的花费也在2000元左右。

　　小程算是典型的游戏发烧友。但你可别认为只有发烧友才会向里面砸钱，记者此前接触过一位小白玩家，她也曾在《捕鱼达人》游戏上花费近百元，之后觉得太费钱，才强忍诱惑把游戏给卸载了。

　　“不到2％的高付费用户，贡献了行业50％的收入；付费超过1万元的用户数量，年初到现在增加了1倍多。”奇虎360高级副总裁陈杰说，随着硬件改善，端游和页游的用户开始向重度手游玩家转移，这部分用户付费意愿强，可能是手游收入的主要来源，轻度手游，目前中国付费用户不到3％，而日本达40％，ARPU值(每用户平均收入)，日韩是中国的4倍，轻度手游

　　的收入增长空间可观。UC首席运营官朱顺炎也透露，UC九游上半年付费ARPU值比去年增长了30％。盛大游戏CEO张向东说，手游的ARPU值一直处于增长状态，开始向端游靠拢。

　　专门为玩家提供手游虚拟物品交易服务的电商平台魔游游的数据显示，其平台上超过百万的手游用户，平均ARPU值超过400元人民币。实际上，重度的手游玩家，在花钱这件事上，出手更大方。

　　 手游公司留人才不惜血本

　　送房、送车、送股权……手游行业为了吸引人才可谓“绞尽脑汁”。

　　乐动卓越游戏公司为员工提供的福利可谓不凡。

　　乐动卓越提供的福利分工作篇和生活篇两部分。工作篇包括新入职员工可获得200元腐败费，根据项目情况，每年最高能够拿到16个月的额外奖金；根据级别计算，给予员工期权等。

　　生活篇是福利的“重头戏”，包括买车、买房等大额消费，工作满一年的员工可以享受5万至50万公司内部零息贷款额度；面向正式员工2万以内的零息临时借款；购买iPhone设备报销1000元；员工或家属生病，免费且无条件优先使用公司车辆；前台妹子为员工代缴水电费、银行还款、租房等等；为公司员工的1岁至6岁直系血缘儿童提供托儿所，1年12个月服务，每天24小时开放，外教、游泳、滑冰、郊游等教育，彻底解决员工的后顾之忧；DKP福利:根据员工上班时间和工作时长，免费获得DKP积分，并可用于以下消费:私事用车、盲人按摩、游泳健身、靠枕和进口高保真耳机等实物；距离美女或者帅哥同事最近的座位等；根据员工职级，参与项目收益、贡献和服务年限等，可稳步获得轿车碎片，最快1年即可获得一辆裸车价格15万的轿车(截至2013年12月底已有26位员工获得)；公司可为员工提供北京市工作居住证的办理服务，解决员工在京买房买车资质问题；2014年还新增了一项福利:针对已婚员工购房难的问题，公司拟在烟台或威海市区购买海景房，根据员工职级、贡献、服务年限、婚恋、小孩数量，可永久性获得80平方米以上新房一套。

　　从找对象、买房子、家里水电煤缴费、一直到结婚、生孩子……这家游戏公司的“土豪”作风可见一斑，同时还包含着一丝人文关怀。

　　据记者了解，现在很多游戏公司都在想各种法子招人，比如此前巨人联手聚划算“团购人才”，“我们是希望找到数学水平高的人，职位是游戏数值策划师。”巨人网络相关人士说，凡是今年高考毕业、数学成绩拔尖的同学都可以在该平台报名、投递简历。“只要通过选拔，即使是高中生，也可以成为巨人员工，我们并不看中学历。进入该公司明年战略游戏《3D征途》担任数值策划师，斩获价值人民币百万元的子公司股权。”巨人发力移动游戏，并成立巨人移动时，作为二次创业，公司将移动子公司的49％股权用于研发团队持股计划。

　　此前，掌趣科技也是通过给予优秀员工的期权分发机会，留住了不少人才。一游戏公司的员工说，现在排名靠前的员工，员工福利通常都很优厚，比如六险一金、定期体检、不定期的文娱活动、下午茶、节日补贴等，一个都不能少，尤其是那些自主研发的团队，人是最关键的，更要提供人性化的服务，否则就容易被其他公司“挖墙脚”。随便打开一家游戏公司的官方网站，基本都处于人才饥渴中，大面积的招聘仍在进行。

　　但在各种诱人福利的另外一面，手游行业分散，2014年手游研发商超过千家，累计上线的产品超过万款，乐动卓越、银汉科技等典型手游公司的市场份额不超过7％，小微游戏公司和游戏从业人员生存状态堪忧，市场利润大量流向明星企业，因资金不足、产品不如预期，大量游戏开发团队被淘汰。“中国手游市场有几千个团队，这在任何一个国家都是不正常的。”盛大游戏CEO张向东说，最后的结果往往可能是一个坑，大量的投入变成员工的工资、营销等，结果最后没有为游戏行业创造价值。

　　 手游行业进入“红海”

　　2013年是手游市场的爆发年，2014年则是手游的盘整年，进入“红海”厮杀。ChinaJoy期间的《全球移动游戏产业白皮书》显示，2012年下半年之后，大量的手游企业和创业团队涌入市场，新产品数量全年累计5000款，行业抄袭越来越严重，大量的经典IP(知识产权)被重复利用。手游产品的层出不穷，手游的用户成本走高，“大量团队提高营销推广成本，全行业的整体宣发成本被拉高，随着巨人、盛大等PC端大厂的进入，预计2014年将有一批手游企业因成本问题被行业淘汰。”一市场人士分析。

　　手游进入“红海”的另一个迹象是，移动游戏IP价格的水涨船高，去年下半年，一部热门网络小说的授权价格在100万元左右，而到今年5月，网络小说的价格普遍涨到300万－500万元，一些热门小说的授权金甚至达到千万元级别。

　　手游行业在“红海”厮杀，部分公司开始向发行渠道转型，比如网易不仅关注游戏的研发，也开始在渠道发行领域争得一杯羹；触控科技也在向平台业务拓展。目前国内游戏的分发渠道，主要掌握在几家巨头手中，比如腾讯应用宝、奇虎360手机助手、百度手机助手、UC、中国三大运营商等。同时，部分渠道开始引导国内手游开发商到海外市场“淘金”，比如艾维邑动，对中国手游企业进军海外发布“免费发行”计划，手游企业可通过释放部分股权的方式引入艾维邑动投资，降低海外发行成本。