[青春足迹]马仁义：打造“有态度，有价值，有趣味”的研会微博[图]

人物白描 ： 马仁义 媒体与设计学院 2012级新闻与传播专业硕士研究生

在他接手上海交大研会微博的两年间，研会微博的粉丝量从7000涨到11万，连续二十余月雄踞高校研会微博影响力排行榜榜首；近日，“全球华语大学生短诗大赛”成为媒体报道热门，而短诗大赛发起者交大研会微博亦成为焦点。作为研会微博的负责人，媒体与设计学院2012级新闻与传播专业硕士研究生马仁义对于微博运营有着独到的理念和坚持。

初掌微博，找准定位

两年前，马仁义刚接手研会微博时，他提出了三点要求：“有态度，有价值，有趣味。”这九个字一直是研会微博运营的理念。

当被问及微博成长期间的故事时，马仁义首先想到的是去年春季的“交大鸟巢”事件。当时适逢禽流感浪潮，有媒体发布了交大将校内鸟巢全部拆毁的报道，而后多家媒体官微纷纷转载。身处交大的马仁义敏锐地察觉到，这肯定是个失实报道，如不及时辟谣，将对学校的声誉造成恶劣影响。正好交大《兴学》在人人网上发布了一篇澄清事实的日志，然而，以学生为主要受众的人人网缺乏影响力和传播力。于是，他第一时间将日志通过长微博形式发布，并呼吁媒体澄清。这条微博转发量超过3000次，许多交大师生纷纷力挺本校，“我们起到了一个先锋的作用”，马仁义颇为自豪地说。“鸟巢”事件之后，研会微博在交大师生当中的公信力有了极大的提高。

然而马仁义对研会微博的定位远不局限于校内：“我们定位是立足交大，走出交大，辐射到更广的区域，不仅上海，还有全国。”他设想中的研会微博不仅仅是一个转发校园通知的账号，它应当面向更广泛的受众，成为交大与其他高校之间互动交流的平台，成为一扇向社会公众展现交大风貌的窗口。

于是，2013年6月，他又策划发起了“首届全国高校研会微博峰会”。经过数个月的积极筹备，他成功邀请北大、清华、复旦、港中文和澳门大学等52所高校的82个研会微博管理员来到交大，共同探讨高校微博的运营策略。这在全国还是首次，峰会得到了人民网、《中国青年报》、《解放日报》等多家主流媒体的报道。也由此，交大研会微博真正地迈出校园，成为全国高校研会微博的领头羊。

以小见大，思人所好

除了明确的定位，研会微博的壮大还离不开马仁义的新闻素养。

“灵活、有创意”是他的一大亮点。2013年12月，马仁义在微博上发现了部分校媒做的区域高校寒假时间排行榜，他立即意识到这是个很好的新闻点，便立即发动团队的成员，从39所985高校的官网中统计出其放假时间，并制成图片向人民日报微博推送。这张图片很快被引用，随后得到超过一百家媒体微博的转发，央视新闻、辽宁卫视、广东卫视等多家电视台也相继报道。今年暑假期间，他又带领团队对交大职工和学生的名字进行了统计，并从中归纳出名字背后的寓意类型，以及不同年代人起名的特色。这无疑又是一个抓人眼球的新闻点。果不其然，《新民晚报》迅速采用，人民日报微博也随后转发。就在各高校微博纷纷随着学生“放暑假”的时候，交大研会微博又火了一把。“看到一个点儿，就应该把它做强了。”马仁义如是说。

短诗大赛之所以在短短时间内吸引到来自828所高校的6528篇稿件，引发众多媒体的高规格报道，很大一部分得益于马仁义对当代大学生心理特点的把握：“每个大学生的都有过那么一份诗歌的体验，它是一个小火种，埋藏在各自的心底。这次短诗大赛像一跟火柴，把它们点燃了。”低创作门槛的设置，使得本次短诗大赛成为一个让众多大学生尽情发挥的契机。数位知名评委的参与，更极大地调动了参赛者的积极性，“被中国当代最出名的诗人点评的话，也是一个很骄傲的事”。作为一个媒体人，马仁义对受众心理的分析是极其准确的，也因此，他带领的研会微博能够思人所好，不断扣动粉丝们的心弦。

回顾种种，薪火相传

如今，研会微博的粉丝量已从他刚接手时的7000涨到了11万，连续二十余月雄踞高校研会微博影响力排行榜榜首。他向记者谈起自己的心路历程：“当时我们那个粉丝从七千到一万的时候，我们整个团队都非常兴奋。等破了两万、三万，那个兴奋点就没那么高了；等到五万、六万的时候，更是平静了，因为该关注的都关注了，还会有更多的人吗？没想到现在竟然破了十一万。这说明我们的确是在靠内容吸引人。”

对于马仁义个人而言，两年的主页君生活期间则收获了许多份真挚的友谊。通过研会微博，他认识了很多其他高校的研究生，结识到了许多志趣相投的朋友。他说：“因为兴趣而经常在一起沟通交流，这样产生的友谊是非常牢固的。”也因此，今年4月当他受邀参加中国人民大学举办的首都高校研究生新媒体论坛时，刚下火车，北京七八所参加过研会微博峰会的主页君特地从各自学校汇合到一起，当晚的聚餐冲淡了他旅途中的孤寂疲惫，取而代之的，则是浓浓的暖意。

新学期伊始，研会微博又迎来了八个新人。在他们当中，有每天早上起床后就发有精美配图和logo的早安帖，从不间断的早安君；有每天晚上11点之后发晚安贴，同样从不间断的晚安君；还有每天一条倒计时、每天一条慢阅读等栏目负责人……在新成员的身上，这位即将毕业的“老掌门”看到了研会微博的希望，“我信任我的团队！”