[新闻晨报] 开书店，看梦想花开[图]
赵亿嘉(左)在曦潮书店与顾客聊天。
曦潮书店如今在交大校园里很火，不仅因为它新，去年4月8日才装修完毕正式入驻，更因为三位老板都是交大的毕业生，放弃了前程似锦的工作，回母校开实体书店，只为了让大学里还保有一些人文情怀。这样的故事，足以动人。赵忆嘉、吴晓璟和陈一帆用行动走上了这条理想主义道路，相信梦想终有一天会花开。
其实对赵忆嘉来说，开书店完全就是个意外。因为她从小到大都没有想过有一天会去开书店。这个手握交大化学专业本科、北大法学院研究生文凭的小姑娘，辞职创业以前在北京有份体面的工作。
而那个让生活发生转折的日子，赵忆嘉说自己一辈子都不会忘记。
2013年11月底的一天，正在北京挤地铁的赵忆嘉突然在微信上收到大学最好的朋友吴晓璟转发来的一则帖子。这篇名为《没有书店的大学？》，说的是交大闵行校区的最后一家实体书店学人书店即将关门。
“华联二楼，曾经有两家书店，现在成了小饭馆； 商业街还在的时候，那儿有家新华书店，现在是空调维修部；包图后面有家小书店，昨天下午去转了转，人去楼空……学人书店要关门了，交大将成为一所没有书店的大学。”赵忆嘉不会忘记文章通篇弥漫的失落情绪。当晚，闺蜜俩人通了很长的电话，两个书痴互相吐槽，“大学怎么可以没有书店啊！”“那要不要我们去做啊？”挂了电话后，赵忆嘉买下了第二天飞上海的机票。
“我是白羊座的，个性不喜欢纠结，心想，瞎想也没用，不如先过来看一看。”彼时的赵忆嘉，在北京做着专利律师的工作，事业正处在上升期，在北京已有家有房。
当时的赵忆嘉，还不确定自己要不要来开一家实体书店。
“没想到回到上海后，所有的人都向我泼冷水,大家都知道，开书店就是个赔钱的坑。”这其中也包括了学人书店的老板。学人书店在长春已经开了20年，一直做得非常好，是一家非常扎实的书店，但哪怕是这样，在网上书店的冲击下，在上海还是越做越萎缩，完全赚不到钱。最终他们宣布全面退出上海，关闭了全部的7家店。而更让赵忆嘉难过的是，为了生计，这家记忆中很人文的书店，回来再看时，架子上已经全是教辅书。
而学校方面在听说赵忆嘉有这个想法后，也劝她说，还是算了，因为牺牲会很大。可是赵忆嘉却在学弟学妹们那里看到了一种叫做理想主义的东西。“他们都非常希望有书店，在他们面前，理性的分析溃不成军，我心里的某个地方就这样被点燃了。”
那段时间，赵忆嘉和律所老板请了一个月的假，在学校旁边租90元钱一天的旅馆，到处了解开书店的情况，也到处被泼冷水。但就是在这样的状态下，赵忆嘉和自己较起了劲。“不就是开个书店吗？不懂商业模式可以去学，进书也可以去学，能有多难啊！”恰巧12月份的时候，听说开书店的地方有可能会被租给一个卖土特产的人家，情急之下，赵忆嘉决定先把地方租下来再说。
赵忆嘉说，自己一直就是这样的性格，爱折腾、爱和自己“较劲”。她向记者说起了另一个故事。“我本科学的是化学化工，但是读大学的时候，突然对法律产生了兴趣，于是就花了很大的力气转去读法律，还专门挑了我向往又难考的北大，后来我成功了，研究生三年我学得非常的快乐，后来的工作也做得非常快乐。”说这些的时候，赵忆嘉的眼睛中闪烁着自信的光芒。
“人生不就该是这样吗？与其纠结，不如放手去做。”一个月后，赵忆嘉向律所老板辞了职，但这个时候的她连怎么进书都还不知道。
好在这条路上始终有朋友相伴。她的大学同窗、在高中当化学教师的吴晓璟，2013年12月底辞职加入。同一时间，同为交大03校友的陈一帆从法国学成归国，她去接机，也被拉了进来。
一说起吴晓璟的加入，赵忆嘉总是强调，“辞职创业这件事，她比我难多了。”“球球”是赵忆嘉给吴晓璟起的外号，俩人是大学的室友，也是最好的朋友。与赵忆嘉选择北上不同，大学毕业后，球球如愿在上海做了一名中学老师。用她自己的话说，她就是一个“从小循规蹈矩，能在规章制度之下适应得非常好”的人。
可是同为书痴的她，眼看着赵忆嘉辞职做起了书店，她发现自己一刻也做不了现在的工作了。“因为我不想让未来的十年、二十年、三十年都成为过去十年的重复。”
为了说服父母，球球给父亲写了一封几千字的信，父亲最终被说服。而赵忆嘉的丈夫更是全力支持她出来创业，甚至认为这件事由她来做一点也不奇怪。
“一切都是从头学起。”三人开始天天和学生泡在船建学院三楼的办公室。从早到晚，把书店当成学术来研究。后来，上海交大出版社出资20万、占股20%，又介绍了新华传媒，让赵忆嘉拿到了甚至比新华书店门店更优惠、灵活的进书渠道，一切才慢慢步入正轨。
在磕磕绊绊中，2014年4月8日，曦潮书店试营业了，这天距离赵忆嘉辞职出来做书店，不到半年。随后的日子，赵忆嘉开始联络书商、跑出版社，吴晓璟自学会计开始管账，陈一帆负责书店的一切设计。至于盈利模式在哪里，团队一直在找。
每个走进曦潮书店的人，都会发现，这个地方有如店名一样，充满着艺术气息。店内装修大量采用的是原木质感，大部分装修细节都由手工完成。
“当下即是”是曦潮书店的一句口号。因为，赵忆嘉觉得：“若是有梦，当下即是”。而曦潮就是他们的“当下即是”。
赵忆嘉希望将曦潮做成一家真正的大学书店。为此，在曦潮，教辅书的比例只占到15%，书店最显眼的地方，放的永远都是最近一周书业的大热书籍。人文、哲学是书店的主打，这里总是可以找到市面上少见又有趣的书籍，也有整套的诗集、文集供你选择。
书架前，还很贴心地摆放着几个垫子，站累了，可以席地而坐，在这里安静的看书，没人会来赶你走。
不过书店开办至今一年，依然还没有实现盈利，书店每月亏损2—3万元，三位创业者不拿工资，自行负担生活费。对于这些，赵忆嘉坦言，压力很大。不过对于开书店，她渐渐摸出了门道，希望在实体书店一片唱衰中，能突破重围，打造一个立体的书店。
怎么让书店变得立体起来？赵忆嘉认为，必须要给读者提供附加值。“‘曦潮’以后的发展主要包括三个板块。首先当然是实体书店的经营，同时我们也将尝试涉足出版；其次是构建‘人文生活的常态’，这包括校园文化产品及‘曦潮记’品牌原创文创；此外，针对数字化的未来，我们正打造虚拟现实交叠的‘书香生态系统’。”
比如，他们做文创产品，设计的一款书签，可以实现各种功能，特别适合喜欢卷书角的强迫症患者，为此还申请了专利。他们做的书衣，与交大的各种大型活动，紧密结合。
他们的书香生态系统，今年4月底即将上线。在这个平台上，有线上的文化社区，有流通物曦潮币，可以实现线上和线下的互动。“初步的设想是一块钱曦潮币等于线下一分钱，可以来书店换产品、也可以折算成买书钱。”赵忆嘉还计划着，今后或许还可以搭卖票务。
此外，在曦潮书店，文化活动平均每周不少于3次，这些活动中有许多与交大学院、社团展开合作，如与哲学系、科学史教师共同合作的边界读书会，由青年教师带领学生进行静心的深阅读；还有与国学社、古琴协会等校园文化社团的活动等等，目前累计来参与活动的师生已经超过千人。
赵忆嘉说，创业以后，自己的生活比以前苦多了。每天的睡眠时间不超过6个小时，满脑子都在转书店的事。三位创始人如今租住在东川路的一套三室一厅里，常常在一起进行头脑风暴。
对于未来，赵忆嘉也很乐观。“虽然书店现在还处于亏损状态，但我们的毛利润已经超过了学人，我们只是雇了更多的人，举行了更多的读书活动，而这一切都需要投入。但我们相信现在一切的额外支出，都是一种有益的探索，也是为将来争取更大的生存空间。”
今年的4月8日，是赵忆嘉30岁的生日，这天，她的父母专程从重庆飞过来为她庆生，庆祝生日的背后，其实是做父母的对女儿开书店这件事的放心不下。让他们没想到的是，自己的女儿已经成为了半个“书业人”。赵忆嘉说，“我们已经把工作计划排到了三年后。”
来源:新闻晨报2015.05.09
原文: 开书店，看梦想花开