上马体验数字跑步 刘翔激励跑者“跑到着迷”
三万五千名跑者经过12周刻苦训练，本周日将齐聚上海国际马拉松赛。比赛前夕，刘翔表达了对参赛选手的祝福和鼓励，“跑步的迷人之处往往在于每一次尽力完成对自己的挑战，而正是这份坚持与突破会让你愈发感受到跑步的魅力。”“跑到着迷”是一句口号，也是一种跑者精神，“无论跑者开始跑步的原因是什么，当他真正爱上跑步的时候，会越跑越起劲，越跑越着迷。”
》》》2014上海马拉松专题
作为官方赞助商，耐克公司继去年“跑了就懂”号召更多人参与跑步，今年再度推出的市场活动“跑到着迷”进一步激励爱跑者发现更多意想不到的乐趣。随着智能手机的普及和应用软件的开发，跑者得到了更多数字化的体验，比如NIKE+ RUNNING应用程序自推出以来，全球已有超过两千多万用户在使用。不断完善的跑步应用程序及人性化的社交群体，让跑者得到更好的线上体验。不管是上海国际马拉松赛，还是平日训练都可以开启NIKE+ RUNNING应用程序记录跑步数据并通过多个社交平台与朋友分享。为了方便更多跑者订制专业马拉松训练计划，NIKE+ RUNNING推出线上“NIKE+教练”功能，通过集合了耐克的教练资源与顶尖运动员意见的程序，能为不同层级的跑者提供不同距离的训练计划。
而NIKE+ RUN CLUB微信平台联手马拉松教练陶绍明设计马拉松训练计划，最新推出的“约跑”功能让跑团以全新方式集结起来，跑友可以创建自己的跑步活动，在地图上选择适合自己的跑团，跑团PK功能等。9月起耐克还通过微信平台开启了领跑员招募活动，精选了150余名领跑员，提供专业装备，并邀请专业马拉松教练对其开展为期8周的训练计划。最终这些领跑员，将为赛事三万五千余名跑者提供专业的领跑服务。
如今，越来越多的年轻女性喜欢上跑步，并为之着迷。2014年上海国际马拉松赛半程女性比率比起去年增长率超过8%。针对此次上海马拉松赛，耐克也专门为女性跑者提供了更为丰富及贴心的跑步体验服务。自9月初起，耐克在全上海13所大学院校为报名参加10公里跑的女生提供了为期8周的跑步及Nike Training Club训练课程，并提供了相关跑步贴心礼包，帮助她们更好地完成挑战。
