德国不莱梅大学Burmann教授来悉尼工商学院做学术讲座

来源: news.shu.edu.cn

       3月27日下午，德国不莱梅大学Burmann教授来访悉尼工商学院，为学院师生带来一场题为《The concept of Identity-based brand management》的学术讲座，学院相关学科教师、研究生和本科生参加了此次讲座。讲座由副院长毛雁冰副教授主持。

       讲座伊始，毛雁冰副院长致欢迎辞，向大家隆重介绍了Burmann教授。Brumann教授是国际和国内许多专业会议和协会年会的著名报告人，他在市场学领域出版和发表了几百篇（部）学术论文、专著和教材，他和Meffert以及Kirchgeorg教授合作的经典教材《市场学》已经出版第12版，是德国销量最大的管理学教材。

       Burmann教授首先向大家介绍了他所创立的德国不莱梅大学创新品牌管理和营销教席团队（LiM），以及出版的书籍和研究伙伴。之后，Burmann教授简要回顾了品牌管理方法理论发展历程，指出存在的不足，从而引入德国基于识别的品牌管理方法。Burmann教授指出，基于识别的品牌管理方法需要品牌内外部有清晰、明确的分离和交互，并结合丰富的案例详细阐述了品牌识别的6个重要组成部分：品牌传承、品牌愿景、品牌竞争力、品牌价值、品牌个性、品牌提供。最后，Burmann教授解释了什么是品牌真实性和决定要素，指出品牌真实性决定了品牌信用和品牌周边价值。讲座结束后，Burmann教授还就学院师生提出的问题作了耐心的解答。