打造中国游戏独有的“文化符号”  

ChinaJoy今开幕。昨天，布展工作临近尾声，各方全力冲刺。

      最新披露的产业数据显示，今年上半年，中国游戏市场实际销售收入达1050亿；　游戏用户规模5.3亿人，同比增长4%。昨天，第十六届中国国际数码互动娱乐展览会（ChinaJoy）同期会议中国国际数字娱乐产业大会在沪召开。会上，游戏从业者呼吁重视游戏的文化属性，打造中国独有的“文化符号”。

      将《千里江山图》搬进游戏

      打开页面，伴随着悠扬的乐声，一幅青绿山水画卷徐徐展开，宛若进入北宋画家王希孟的画中世界。这是网易游戏推出的最新国风手游《绘真·妙笔千山》。游戏画面取材于《千里江山图》，从古画中提炼青绿山水的线条、色彩、构图的特点，并重组为游戏中的场景。开发团队介绍，仅仅是《千里江山图》中的一小部分，就被团队细分为25个小模块，其中山石的近景、远景有7种绘法，地表有5种类型，植物提炼出4种模型，连最常见的石头也有2种不同的造型。

　　提及这款手游的诞生，网易副总裁王怡认为，今天的游戏定义已经发生了变化，“游戏要成为实践文化自信和文化自觉的生动载体”。《绘真·妙笔千山》还原了《千里江山图》的美术风格，且游戏剧情也因绘画而起，又以名画相连，通过一位热衷于青绿山水的小和尚的拜师之旅，将青绿山水和传统文学元素贯穿始终。此外，《梦幻西游》手游也启动“梦幻国风节”计划；《大话西游》则推出了国内首档文化探索情景剧《国风话江湖》。“我们希望赋予游戏更多的文化传播属性，这是游戏承载的新价值。”

　　“游戏+文化”正成为业界探索的新趋势。盛大游戏曾开发一款与文物有关的游戏，挑选釉料、选坯、烧制、冷却成型等一系列流程都可以在游戏中完成；甚至于，玩家最后要对着手机吹气才能打造出独一无二的彩釉作品。烧制出成品后，还可以创建自己的“虚拟博物馆”，将作品进行陈列展示。“文创的融入为游戏带来了很多生命力，丰富了游戏的内涵，并且延长了游戏的生命周期。”盛大游戏首席执行官谢斐说，游戏跟文化相融合，能够发掘出很多文物的全新展示艺术和文化精髓，“这是‘游戏+’的魅力所在，也是新游戏时代开启的标志。”     

      已搭起底盘，还须往高度突破

　　《2018年1—6月中国游戏产业报告》同日发布，数据显示，上半年中国自主研发网络游戏市场实际销售收入798.2亿元，同比增长15.1%。近年来，整个中国数字文创产业迎来快速发展期。从2011年到2017年，泛娱乐核心产值实现了几何级数的攀升，总产值由1888亿元增加至5484亿元，在数字经济中的比重已经超过了五分之一。

　　“文化产值的快速扩大，只能算是刚搭起一个有支撑力的底盘。要想真正做强文化产业，还必须在高度上有所突破。”腾讯公司副总裁、腾讯影业首席执行官程武直言不讳，“我们带给世界的，尤其是受到年轻人喜爱的文化符号还非常少”。从已有经验和案例来看，大部分能够成长起来的IP（知识产权），一定都具有其文化底蕴，能够激发用户的文化认同和情感认同。而打造中国文化符号，更需要连接多元主体，游戏企业可以和文博机构合作，整合优质文化资源。向世界讲好中国故事，打造出受欢迎的中国文化符号，被企业视为发展的机遇所在。

　　讲好中国故事，还需要找到适合国际化传播的内容。中华文化博大精深，选什么做潜在IP、潜在文化形象？“一是中国文化中最具代表性的熊猫，二是扶持产业中的强者，从现有的经典IP形象中去寻找。”咪咕动漫有限公司总经理杜欧杰表示，公司已和美影厂签订合作协议，让观众们耳熟能详的孙大圣、黑猫警长、阿凡提在新的时代“火”起来。

来源：上观新闻

作者：张熠  蒋迪雯