“双十二”实体店的逆袭：从无印良品世界旗舰店说起
12月12日“双十二”，电商排着队砸钱抢市场。而沪上的实体商家也是硬碰硬，选在这一天跟马云们别苗头。
实体店的逆袭出现在淮海路石门路口。曾经的新华联大厦，后来的东方商厦淮海店，12月12日摇身一变，披上了无印良品的外衣。无印良品并不稀奇，到处都有，可这家店号称世界旗舰店，目前宇宙最大，首次在中国引进了书店和香薰工坊，因此，有人打着飞的从深圳专门赶来帮怀孕的太太血拼，也有人为了进店不惜排上一两个小时的队。下午，等候进店的队伍结结实实地从石门路一直排到了思南路，让一些老上海也看不懂了。“上海人真是欢喜嘎闹忙啊！从来没见淮海路这幅样子，比光明邨阿要结棍！”
要说这家店的变化真是不小。原先东方商厦时代有着150多个品牌，大多数都是各类服装，与别的商场大同小异，生意实在是难做，一年多前，已经空铺近两成。而如今，品牌被削减到了不到20个，今天却是满铺开业。既有无印良品，也有安德玛在中国的旗舰店，有热风，有淮海路上独一无二的自行车骑行空间，还有12家风格迥异的餐厅和咖啡馆。
“通过这样的一个颠覆之后，新的租户组合创造收入的能力大大增加了，从而体现出我们在市中心核心地段该有的商业价值。和以前相比，我们现在的收益差不多要增加四成。”上海百联股份总经理钱建强说，现在百货店的日子都不好过，这次把东方商厦淮海店打造成时尚的小型化购物中心，实际上是对这种面积在2万平方米以下的中小百货商店未来如何生存的一种试验。
明年，百联在三个主要商圈的知名百货店都要像这样来个脱胎换骨的变脸。市百一店和东方商厦南东店将从现在单一的百货店变成综合性购物中心，把零售比例从目前的90%降到50%，引进一些体验的、娱乐的、生活类的品牌，甚至可能会引进小剧场。在徐家汇的东方商厦旗舰店则主要增加自营商品，做大做深某一些大类，比如女鞋和男装。而已经有着20年历史的第一八佰伴也将有大的动作，在降低零售比例的同时，将引进目前流行的轻奢品牌，做大化妆品和轻奢品类。
老店酝酿变脸，新店也在翻花头。西藏北路海宁路口，将在下周末亮相的大悦城新的购物中心干脆在9楼屋顶建起了目前国内唯一一个屋顶悬臂式摩天轮。30个时尚感十足的白色轿厢今天全部安装到位。商家花上四五千万去搞这么一个花样，也是希望在巨大的竞争压力下，能够手握独一无二的撒手锏。
上海大悦城副总经理危建平说，现在的购物中心必须要有手段吸引大家的到来，让他在这里有一个愉悦的心情，能够表达情感。我们有了这个摩天轮，每天差不多可以吸引三千多组消费者来乘坐，相比同等的购物中心客流量至少会增加10%左右，而客流量的增加也必然能够带动我们销售的节节攀升。
（看看新闻网记者：何晓）
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