2017中国年货新图景 舶来品和“霾家电”成新增长极

26.01.2017  20:32

  在猴年最后几天里,随着快递业陆续停摆,电商最后的一役“年货节”也正式收官。记者从京东、阿里、考拉海购等主流电商平台处搜集到了此次“年货节”的数据,有意思的是,相较于前两年,2017电商“年货节”展现出了一幅中国年货“迁徙”的新图景,无论是销量冠军、平台爆款还是消费习惯都有不小变化。

   新趋势“洋年货”成新势力

  近两年,得益于跨境电商的高速发展,越来越多的舶来品从网络轻轻松松进入到了寻常百姓家,而网购洋品牌的这一趋势也在这届“年货节”上持续升温。据各家数据显示,洋年货的销量持续增长,成为了和传统年货并驾齐驱的新势力。

  记者从阿里方面获悉,2017年年货节期间天猫国际的销售额较去年同期增长了38%,消费者对洋年货的热情继续增长。而无论是韩国面膜、日本零食还是来自欧洲的母婴产品,捧红这些热销品类的无一例外都是女性剁手党。此外,论洋货销售额,苏浙沪包邮区和帝都等强消费城市自然跃居榜首。

  而网易考拉海购日前发布的相关报告也显示,近七成消费者选择购买洋年货,网购金额比去年同比增长一倍。得益于大型跨境电商平台的出现,今年选择网购洋年货的人群比去年增加了一倍多。京东方面,年货节期间进口的生鲜销量同比增长超过14倍,无论是销售数据,还是热搜词,奇异果、车厘子、澳洲牛肉等排名都相较去年靠前。

  此外,今年用户洋年货购买预算也普遍较高,打算消费超过1000元的用户高达76%,这直接推升了洋年货消费比去年同比增长一倍。返乡者们的洋年货消费清单也非常多元化,家乡在三四线城市的返乡者更偏好购买母婴类、美容彩妆类的海外洋货,而家乡在一二线的返乡者喜欢购买儿童玩具、环球美食、水果生鲜等高频使用的进口商品。

   新爆款空气净化器销量劲升2.5倍

  意外却又不意外的是,空气净化器成为了这个春节年货新爆款。阿里方面给到的数据显示,2017年年货节期间,淘宝和天猫平台上空气净化器的销售额较上一年同比增幅达到256%。据了解,几乎从来没有一个产品或品类能够做到年底的线上销售高于11月份,然而空气净化器却是个例外。不过,年底的雾霾席卷各大城市,电商平台在此次年货节加大了对空气净化器等“霾家电”的推广和促销力度,使得线上空气净化器在年末出现了全年销售高峰。

  其中,线上空气净化器销售额占到了2016年线上生活电器总销售额的52.8%,空气净化器已经成为线上家电业增长最快的品类之一。

  而从空气净化器消费金额前十省份名单来看,北京、河北、四川等众所周知的“霾城”均榜上有名。从全国各省份最热销的年货榜单中也可以发现,当南方消费者依旧享受在剁手新衣时,秦岭淮河以北的消费者当务之急还是备一个净化器过一个安心年。

   新消费服装不再是网购年货主角

  整体来看,随着消费者线上消费观念的成熟,这届“年货节”也出现了新的网购消费趋势,其中,服装在年货消费中的占比正在逐渐降低,而食品、美妆等体现生活品质的品类占比则在逐年增长。考拉海购数据显示,健康类、时尚类进口商品成为用户最想购买的洋年货。当老传统遇上新时代,可以看到年货已经不再是带有传统标签的产品,购买的人群也在发生着有意思的变化,本届“年货节”还呈现出一个新的消费趋势:80、90后在网上囤年货的比例大幅上升。

  阿里方面给出的数据显示,从年货节期间消费者年龄结构来看,80后、90后显然成为了主力军,其消费金额占比接近八成。而在京东平台上,年货节期间,生鲜品类销量较2016年日均增长近4倍,而在所有生鲜下单用户中,以26岁至35岁白领消费者为主,此外,金牌及以上用户占据大半江山,仅钻石用户占比就高达35%。在地域方面,则呈现出以北京、上海、苏州、西安、沈阳等一、二线及省会城市为主的较高集中化。以北京、上海为例,白领聚集的朝阳区销量占北京市的24%以上;浦东新区的销量占比则占全上海的25%以上。

  从各年龄段偏爱的年货品类来看,90后的消费中服装和美妆占比较高,对他们来说,穿上新衣,搭配一个精致的妆面的新年才有过节仪式感。相对来说,80后的年货中电器、家居用品和食品占比高于90后,成家后的他们显然更注重家庭消费。