猴年将至商家们都在弄啥咧? "猴话题"营销登场
猴年就在不远处向我们招手，备年货、立减、折扣这些熟悉的字眼又一次出现在了申城的街头巷尾。猴年来临，让商家纷纷在“猴”中找噱头、找痛点，“猴话题”的互联网营销手段也开始粉墨登场。
猴年，你弄个啥猴？
“猴”在人们的印象中往往是聪明活泼、还带点小机灵的。即将迎接农历丙申猴年，许多商家也选择用“猴”来讨个彩头。当不少奢侈品牌推出猴年特别设计商品却备受吐槽之时，一些将“猴”元素融入包装，并以互联网作为主要推广渠道的品牌吸引了消费者的目光。
百事可乐在早些日子就推出了猴年主题概念产品，更是通过微信、微博推广2016年猴年纪念罐的宣传广告片。今年，恰逢电视剧《西游记》播出30周年，百事可乐请来六小龄童拍摄广告，讲述猴王世家的传奇故事。“美猴王”情怀加上《西游记》的经典音乐，除了在微博上轻松赢得上万转发之外，还收获网友的一片点赞声。
乐事薯片也在近日推出全新包装，将半只卡通猴脸印在包装袋上，只要将其遮住脸的下半部分就可瞬间变身“萌脸侠”。这样逗趣的包装加之明星代言人的助推，也迅速在微博上掀起一股自拍热潮。
新年换新装，这对于商家而言并不算是新鲜手段。但是在互联网营销主导的时代，如何精准戳中消费者，充分利用互联网渠道优势做足此波营销，才是在这一场战役中拔得头筹的关键所在。
拇指间抢“猴包”
到了春节，“红包”，是诸多电商和支付平台都绕不开的话题。
去年，春晚微信红包与央视合作互动，让其一晚上有2亿户用户绑定银行卡。而今年，马云则砸下2.69亿元拿下了春晚的独家互动合作权，并于近日发布了春晚红包新玩法——“咻一咻”。目前，“咻一咻”功能已在支付宝APP主页面出现，支付宝用户点击“咻一咻”，就可以“咻”到附近的支付宝用户和商家。支付宝方面透露，1月下旬开始至2月6日，支付宝开始春晚前的红包预热，用户可以“咻”到商家发放的优惠和其他彩蛋。2月7日春晚当天，用户就可以“咻”到春晚现金红包，同时与春晚舞台进行互动。
要抢“红包”这杯羹的还有腾讯。在刚过去的跨年夜，参与QQ红包活动的总用户数达1.72亿户，“刷一刷”的总次数更是达到7.29亿次。前阵子朋友圈晒图的红包新玩法也为“友你，有红包”猴年春节活动拉开序幕。腾讯将基于微信与手机QQ两大社交平台，整合联动旗下全平台资源，实现中国网民的全覆盖。
猴年贺岁电影“混搭”美食
贺岁电影宣传搭上餐饮，这样的跨界合作正成为新年营销的一股新风潮。日前，贺岁片《西游记之孙悟空三打白骨精》与百度糯米消费平台展开“猴年万家欢宴”战略合作，构建了“电影+餐饮+礼包”的跨界营销新模式。百度糯米称将基于用户行为，通过位置、时间和人群构建场景生态，提供个性化的服务，丰富人们的选择。
而另外一部贺岁大片《功夫熊猫3》又与方便面擦出了不一样的火花。最近，由康师傅携手《功夫熊猫3》官方手游、东方梦工厂、大润发开启起的一场名为“一碗面的功夫”的活动在市民中引起了极大关注。康师傅老坛酸菜品牌和东方梦工厂不仅携手推出网络版视频短片《一碗面的功夫》，而且还将展开深度的品牌战略合作。康师傅控股有限公司执行长韦俊贤表示，此次与《功夫熊猫3》的品牌合作，是饮食文化传播与交流方面的一次创新尝试。
