"大白"玩偶网店月售近6000只 衍生品市场收入远超票房

03.04.2015  11:28

  据《劳动报》报道,柔软透明的外壳,两点一线的面部,呆萌可爱的气质,在过去的一个月里,电影《超能陆战队》中塑造的医疗机器人形象“大白”已经赚足了人气和眼球。

  本周,《超能陆战队》陆续从沪上各大影院下线,留下的是超过5亿元的票房和一度卖到脱销的“大白”毛绒玩偶、T恤、手机壳等周边产品,或许,还远不止这些。

   电影院内周边产品卖脱销

  昨天,记者在上海影城的大厅内看到,一个大的销售展柜里,放着各类“大白”周边产品,有毛绒玩具、移动电源、公仔等物品。虽然电影已经下线,但依旧不乏驻足购买的消费者。负责销售的张小姐告诉记者,电影刚上映时,刚到货的大白玩偶2-3天就卖断货了,简直是供不应求。

  而在世博国际影城,影院小卖部售卖的相关衍生品在电影上映后仅仅不到一周的时间,就已告售罄。

  事实上,“大白”早已成为了各家争抢的“香饽饽”。记者走访发现,有医疗机构把“大白”贴出来做广告;虹口龙之梦里,有商家把充气的“大白”模型放在门口揽客;微信平台上,多款活动都贴上了“赠大白”的标签。

  而在网络上,“大白”的周边产品也受到热捧。淘宝网上,一家官方授权店铺的“大白”的毛绒玩具单月销量接近6000个。一位淘宝卖家称,授权的led灯目前国内市场已经断货,台湾厂家正在加紧生产,此前已经开放的两批预售已经销售结束,第三批要等到四月中下旬才能发货。记者发现,“大白”led灯的标价接近300元,而一个普通卡通形象的led灯在淘宝上的售价则仅为100元左右。尽管价格不便宜,但销售却十分火爆。店家透露,仅仅前两批就已经卖出超过1700个。

   衍生品市场收入远超票房

  一个圆圆胖胖、白色充气机器人,为什么会如此火爆?为什么不管是不是授权方都想方设法涉足周边产品,借机揽客?

  上海戏剧学院教授、《电影研究》主编厉震林表示,电影中塑造的“大白”有与时代相契合的东西。“‘大白’的形象其实是一种对于未来世界的想象,它可能会出现在未来的世界中,这无疑加深了我们对其的亲切感。而且,这一形象又是时下很受年轻人追捧的‘呆萌系’。”

  “‘大白’衍生产品热销,其实是很正常的。”厉震林告诉记者,“一部成功的动画片,衍生产品的销售市场远远超过票房。”而一位业内人士也分析称,一个受欢迎的形象其实是赋予了原本普通的产品一种新的内涵,让其对于消费者而言具有不普通的意义,从而产生“二次消费”。“看一场电影的成本只有几十元,但是购买周边产品可能就会花上好几百元。”厉震林说,有数据显示,去年,好莱坞衍生产品的销售占到了整个电影产业营收的65%,而此前最高时,这一数字曾达到了87%。“事实上,好莱坞的很多经典电影形象,都是先于电影设计好的,而电影票房并不是其唯一的收入来源,甚至可以说,只是很小的一部分来源。

   国内“后电影”市场薄弱

  当然,衍生产品只是迪士尼的多产业链中的一环。

  “事实上,我们是一个多产业的联动打造品牌的形式。这是一个良性的循环。”一位迪士尼内部人士告诉记者,“比如之前的玩具总动员,现在在迪士尼乐园中,就能看到很多其中的元素。

  记者了解到,迪士尼打造的经典形象中,除了电影和衍生产品,还涉及了包括游戏、主题乐园等多个领域,其中最为经典的,就是米奇。“当一个形象在不同平台、跨时间、跨地区、跨年龄层都具有足够的吸引力,他就有了持续的生命力。”该人士这样说道。

  相比而言,国产电影超过9成的收入都是来自票房和植入广告,“后电影”市场做得相对薄弱。厉震林表示,“目前国内的动漫电影产业仍然相对低端,专业分工也不是很明确。像国外一部影片中有专门做开发的、甚至专门为形象取名字的岗位,合计有超过140个工种,而国内大概只有40个左右。国内后电影产业的市场潜力是很大的,上海完全可以成立“后电影”产业研发中心,通过设计出好的形象来开发电影,带动整个产业链的发展。”