沪上三大家电巨头首次联手 线上、线下同价

　　这个夏天，有点凉。

　　但，比天气更凉的，是众多家电厂商的心。去年，众多电商屡屡以节造势，“双11”、“双12”……快速抢夺了家电线下商场的市场份额。据上海交电家电商业行业协会统计：今年1－6月，在传统家电产品中，电商份额已占13%。其中3C产品中，电商份额已高达占26%。苏宁、国美、永乐三大巨头在上海市场的销售占比，已从2012年的85%跌到目前的69%。

　　众多家电企业，尤其是空调、冰箱、彩电企业，本想借今年的酷暑扭转乾坤，但却未料到上海遭遇了一个“史上最凉”的夏天。

　　“目前，家电厂商、经销商的库存都比较大，大家的日子都不好过”，一位家电业内人士向记者透露。

　　而在过去的9月5日到8日的中秋节期间，在上海交电家电商业行业协会的组织下，上海的三大家电巨头苏宁、国美、永乐首次联手，共有189家家电卖场共同在沪进行“相约中秋”联合促销，在同一时点进行“惠民狂欢，低价抢购”活动。

　　有业内人士认为，上海家电业首次出现了整体性联合大促销，三大家电竞争对手由竞争变为竟合关系，这也就意味着，目前家电线下实体店只有将各自在厂商、渠道、经销商方面的优势进行有效整合，优势互补，并共同联手，这样才能巩固和发展家电线下实体店的市场地位，共同对抗电商的冲击。

　　线上、线下同价 商场推“差价补偿”

　　“网上价格总比实体店便宜，我家的家电、装修材料、软装材料都是网上买的”，在一家银行上班的白领王丽表示她已有2年未在线下店中消费过了。

　　“大家都认为网上买家电便宜，我们这次活动就是充分发挥了线下实体店优势，真正倒逼线上线下同价”，上海交电家电商业行业协会秘书长韩建华介绍说，在此次活动中，线上线下对相同品牌相同型号的产品实行同价，且各卖场均可承诺“价格保障”。记者据悉，此次活动得到了彩电、空调、冰箱、洗衣机、厨卫电器等52个主流品牌生产商的响应。

　　“这次活动，上海苏宁拿出了1亿元促销资源，对购买成套家电的消费者进行补贴”，上海苏宁总经理范志军透露说。苏宁通过系列单品战略发起多轮次“省金”行动，线上线下多渠道发力“省金行动”。为了显示自己的价格优势，永乐公开承诺：购传统家电，自购买之日起至10月14日内，如遇厂方降价或发现同城市内其他卖场同品牌同型号有更低的市场价格，可凭对应的广告、DM单页、商场商品海报、商品销售发票等有效凭证，获得2倍差价补偿。而国美推出了“come　on　超级低价”促销，上海国美总经理章卫兵介绍说，此次国美并提出双向比价策略：低价堪比“十一”；价格低于竞争对手。