小长假在家“买买买” 电商的最新闪购试过吗?

04.04.2016  09:58

  原标题: 小长假在家“买买买”,试过最新的电商闪购吗?

  电子商务市场,即便像天猫、魅力惠这样的“老牌”、“大牌”,还是全球知名的奢侈品牌,都不得不保持创新劲头,时不时给市场来点新意。

图片说明:清明时节雨纷纷,这几天,有没有在家“买买买”?

  你知道最新的电商模式是什么吗?就在今年清明小长假前, 天猫与魅力惠合作,正式上线“天猫奢品闪购物频道”,创造出了“闪购”这一新的消费模式。 看来,在电子商务市场,即便像天猫这样的“大牌”,也不得不保持创新劲头,时不时给市场来点新意。

  对“剁手族”们来说,天猫在电子商务中的地位自然不用说,而他们对魅力惠也不陌生。作为最早专注于奢侈品行业的电商平台之一,魅力惠拥有近300个在线独家合作奢侈品牌,包括Armani, Zegna,Michael Kors, Trussardi, Roger Vivier, Longchamp等,同时还获得3000多个国际知名品牌官方授权。但众所周知,奢侈品近年来在中国市场的销售情况并不理想,加上受到出境游消费和跨境电商的挑战,怎样黏住消费者已经成为新问题。  

  这一次天猫和魅力惠联手创新,或许为奢侈品电商交易提供了新思路。眼下, 国内消费者只需轻点手机天猫奢品闪购物频道,就可一键购买3000多个国际奢品大牌,还可通过现场直播“前排看秀、边看边买”,同步浏览Carven、Tods、DVF等奢侈名品,参考明星示范穿搭,体验全新奢侈品购买方式。   

  此外, 魅力惠来自各大奢侈品集团的时尚买手团队也全部出动,从官方授权国际奢华品牌中甄选出一系列精品实现在新频道的“每日上新”,让消费者不出家门就能逛遍全球。   

  天猫官方还披露了一组创新合作后的数据:魅力惠自2015年12月12日起在天猫试运营,三个月后已实现日均消费人数暴增657%,忠实消费者已辐射全国300多个城市,有效帮助奢侈品牌渗透一二线中产人群,同时拓展三四线城市。  

  事实上,天猫与魅力惠的销售模式创新,也为众多奢侈品牌提了一个醒。在经历多年线下渠道的接连失利后,奢侈品牌已经将电子商务视作在中国市场重新布局的重要平台。但怎么做电子商务,依旧需要仔细思量。  

  阿里巴巴集团首席市场官董本洪认为,天猫奢品闪购频道上线,能进一步丰富天猫品牌丰富度,为正在崛起的中产阶级提供一站式品质生活服务。与此同时, 阿里巴巴生态体系将帮助奢侈品牌在中国市场实现更有效拓展,对传统奢侈消费市场注入新的活力。 要知道,天猫目前拥有4亿会员,包括800万创造年消费额3840亿元的天猫T4级会员,可以有效帮助海外品牌不断挖掘新的畅销常青经典款,在中国市场实现更大范围覆盖。  

  天猫服饰总经理刘秀云则分析,与魅力惠联手上线新频道和启动最新的“闪购”模式,并非只是为了提升销售额,而是能够帮助品牌进一步实现线上线下的全渠道管理。 随着支付、积分打通和会员互动,电子商务能够通过大数据帮助品牌挖掘潜在客户,真正助力奢侈大牌深耕中国市场。 他还透露,在新的销售模式基础上,天猫已启动奢侈品牌招商计划,帮助海外品牌进军中国市场。

  魅力惠CEO及创始人韦亦博也提醒, 不论是奢侈品牌还是电商品牌,都要保持创新,以便时刻给消费者惊喜。 他说:“此次魅力惠以奢品闪购频道的形式在天猫上线,为魅力惠扩大覆盖面和影响力打下了良好基础,而且充分激发了时尚达人们从最具权威的先锋国际设计师搜索,到商品购买渠道的动力。