双十二是个什么"节日"? 优惠从便利店超市扩至电影唱歌

原标题：双十二是个什么"节日"? 优惠从便利店超市扩至电影唱歌

　　原标题： 双十二“狂欢”三天 商家求好玩吸引人

　　今年双十二“正日”是下周一，但考虑到周一是工作日，人们可能“无心消费”，商家一合计，干脆把双十二的24小时拉长到三天三夜（本周六到下周一），于是，狂欢从今天开始。

　　双十二到底是个什么“节日”？今天上午，记者走访了十余家便利店、大超市、餐饮店等，接受采访的30余位消费者虽然“乐在其中”，但“语焉不详”，绝大多数消费者只知道“双十二买东西可打折”。

　　事实上，双十二最早是支付宝口碑推出的O2O（线上到线下）用移动支付就可享受优惠的活动，今年已是第三次，每次都会引发消费者在购物场所大排长龙“刷手机”。看到其中商机无限，一些企业也来搭车搞促销。但双十二“鼻祖”支付宝口碑显然不希望把双十二搞成另一个双十一，所以一方面在覆盖面上下功夫：今年双十二，与支付宝口碑合作的全球商户首次超过百万家，其中上海本地商家近5万家，优惠场景也从原来的吃饭、逛超市，扩展到看电影、剪头发、唱歌、加油等等；另一方面，在省钱的同时主打“好玩”概念，试图用“节日文化”的力量进一步“黏住”消费者。

　　今天上午，记者在中山公园龙之梦看到，很多消费者除了购物、吃东西，还在玩支付宝口碑“集四宝”游戏，都想集齐了赢1212元现金红包。好玩的活动还包括：12月10日，36辆装扮一新的主题巴士花车全城巡游；12月11日下午，在静安区大宁灵石公园还将举办双十二公益跑活动；全城百家商场联动，其中不乏中山公园龙之梦“天猫魔盒萌趣趣爱的小屋粉丝见面会”，浦东机场“香港回归20周年预热·经典小黄鸭”这样的IP互动，还有金桥国际商业广场的“盒马鲜生”，长泰广场的“梦幻马车”，佛罗伦萨小镇的“购物狂”等超级福利趣味互动，就连迪士尼乐园也首次加入双十二活动。

　　业内人士也指出，如今的“人造购物节”太多了，尤其是第四季度，国庆促销后是双十一，然后是黑色星期五，接着就是双十二，后面还有圣诞季、跨年促销等等，如果商家只盯着“钱”，没有在个性化、娱乐化、亲情化等鲜明特征上下功夫，很容易形成“疲劳轰炸”，消费者也就不肯多掏腰包了。