出版人齐聚童书展 切磋超级畅销书“秘方”

22.11.2014  13:32

  正在世博展览馆举办的上海国际童书展,在吸引普通读者的同时,也吸引了中外童书出版人和儿童作家们。近年来,童书已跃升为图书市场的领跑者,有数据显示,在中国畅销书的Top100畅销书中,童书超过一半。这些畅销童书销量上百万册,有的甚至上千万,赫赫战绩也让童书市场引来各路英豪。在昨天的童书展上,中外出版人和作家济济一堂,他们谈论最多的,就是超级畅销书究竟有没有“生产秘方”。

   创新,才能出产畅销书

  在当下中国童书市场,早已不缺销量超过千万册的“大户”。什么样的童书,才能成为少年儿童读者喜爱的畅销书?围绕“打造畅销书的成功之法”,接力出版社举办了一场研讨会。

  该社总编辑白冰公布了这样一组数据:2014年在全球图书市场当中,中国图书消费额占了12%,约1159亿元人民币,仅次于美国。美国2014年的畅销书榜单,主要被少儿小说类占据。而在中国的Top100中,少儿书也超过50%。可以说,在全世界范围内,少儿文学都占有绝对优势,其中奇幻、科普题材最被看好。从去年到今年,国内畅销童书主要分为几类。第一类是奇幻文学,像雷欧幻像的《怪物大师》等一直高居榜首;第二类是少儿文学名著,如《长袜子皮皮》、《窗边的小豆豆》等;此外,教育部门的推荐书目以及影视联动、多媒体联动也制造了很多畅销书,比如《植物大战僵尸》系列图书的总销量已经超过1亿册。

  对于畅销书,英国出版人艾玛认为,超级畅销书应该给市场带来一些全新的东西、一些独特的声音,“能在某种程度上感动你,能够抓住读者的想象力”。她表示,不要想着去追榜,因为畅销书永远在创新,只有创新才能创造畅销书。还有一种情况是,一本书刚推出的时候不是畅销书,但若干年后,却有可能成为畅销书,所以要用一种长远的眼光来看待畅销。

  当当网副总裁王悦对畅销书有很深的体会。“9年来,我们一本一本推畅销书,就是瞄准市场空白。比如当优秀科普书很少的时候,就拼命在找科普书。同样的,当艺术书比较缺乏的时候,就去找那些艺术类书。在市场空白的地方,就可以创造出畅销书。

  明天出版社副社长李文波表示,从现阶段儿童阅读的趋势来看,那些满足儿童情感需求、独具个性的作品,才有可能成为畅销书。

   真诚,写自己最喜欢的

  在童书市场上成绩骄人的作家,近年来都成为出版社竞相争夺的“香饽饽”。著名儿童文学作家曹文轩就是成功案例,面对畅销书话题,他提出另一种见解。“在畅销书和常销书之间,我永远都选择做常销书。因为真正的畅销书,是那些终年累计起来的常销书,是任何一本畅销书都无法取代的。比如我的《草房子》,哪本畅销书能达到这个销量?它已经300次印刷,每次少则1万册,可见印量之多。至于市场、流行,我不管市场怎么样,我写我的。但市场是有良知的,思想也是逐步成熟的,它慢慢也会培养自己的识别能力。所以作家不要急,安心经营你的每部作品就行了。

  此次,21世纪出版社带来曹文轩的绘本新作“笨笨驴系列”,这也是曹文轩第一次进行系列绘本的创作。曹文轩说,之所以做图画书,是“觉得中国的童话书有很多问题”。有人质疑他,从《草房子》到“笨笨驴”,是否在走下坡路?曹文轩表示:“我基本的美学观没有变,文学初衷没有变,我所坚守的文学艺术的基本面也没有变,这些都是不能改变的。你可以把所有的东西都丢掉,只有一个东西是不可以改变的,这就是文学的基本品质。哪怕只写几百字的东西,我都是在创作一个艺术品。

  多年高踞童书畅销榜的作家雷欧幻像昨天在接受采访时也表示,写作畅销书其实没有秘诀,如果有,那就是“写自己最喜欢写的东西。至于市场,有它自己的规律,完全不是作家去考虑的事情”。

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