"冰桶挑战"让微博"复苏" 业内:微博已非"现象级"产品

　　东方网8月23日消息：据《新闻晨报》报道，近一周，“冰桶挑战”不断发酵，从小米的雷军、百度李彦宏、360的周鸿祎等一批IT大佬，到刘德华、章子怡、李冰冰等一批明星，“冰桶挑战”刷屏微博和微信朋友圈。而每逢这样的热点事件，微博就“复苏”一次，在过去1年多时间，当多数人唱衰微博之后，微博上市了，遇到重大事件，多数人还是会到微博上去刷一刷，微博不死。

　　有分析人士说，尽管到处是刷微信朋友圈的人，许多公司更倾向于在微信平台增加预算投入，但微博的价值却“触底反弹”，尤其在商业化上。虽然巅峰已过，但风韵犹存。

　　 微博活跃用户不减反增

　　“为了看冰桶挑战，我才登陆了下微博，然后看看自己最近一次发帖，相隔竟已有大半年了”，陆小姐大为感慨地说。在过去很长一段时间中，她已经放弃了原有刷微博的习惯，转向刷微信朋友圈。其实，像她这样远离微博的都市白领并不在少数。

　　“微博并没有看上去那么差，只是被假象蒙蔽了。”做品牌营销的SDM－China创始人Will对记者说，微博近来被更多品牌使用，利用它推广宣传，使其吸引用户的难度增加了。其实，在社会热点上，微博的传播和触及的范围更大，包括近期的“冰桶挑战”、明星吸毒等。

　　“当然，‘冰桶挑战’本身的传播机制就很好，名人或明星会抽出时间来玩，最后确实让更多人了解ALS是什么，这个目的达到了。”SDM－China的另一位创始人金鑫说，“忙人可能会更多看微信，但这个世界无聊的人更多，会更多关注微博上有意思的东西，包括明星八卦等。”微博最新的二季度财报数据也印证了Will的观点，数据显示微博:月活跃用户数达到1.565亿，同比增长30％；日活跃用户的增长也超过30％。

　　“两年前我看衰微博，现在我已经‘空翻多’了。”新媒体资深观察者魏武挥对记者说，一方面微博用户的规模发生变化，很多90后成为微博的用户，这帮年轻人是“追星一族”，微博成为90后追星的重要阵地。“一个90后如果是小四或韩寒的粉丝，他无法在微信link到，但能通过微博平台看到这些名人的动态和状态。”

　　魏武挥认为，在媒体属性上，微博比微信优势更强，在“冰桶挑战”这件事上，微博能达到快速的大众传播，“我可以@任何人，比如李开复，但在微信，无法实现这样的机制。”

　　魏武挥同时指出，微博的用户正在“下沉”到三四线城市，北上广的用户，可能用微博少了而更多使用微信，但在二三线城市、尤其是二线城市，微博的认知度和活跃度逐渐升温，而这个群体的数量是一线城市无法比拟。

　　 用户下沉反提升广告价值

　　微博用户向二三线城市的下沉，绝不仅仅是用户基数的变化，甚至带来了广告价值的提升。

　　“二三线城市用户在微博里以互动行为和浏览行为为主，相对来讲发布原创内容不太多，但是对广告的互动行为比一线城市用户高得多。随着二三线城市用户的拓展，给我们带来的机会是中小企业客户广告需求的提升，以及增值服务和游戏的需求的提升，所以今年下半年微博会在中小企业客户以及电商客户等方面进行重点拓展。”，微博CEO王高飞说。

　　微博今年二季度的财报显示，微博品牌客户大约在190家，中小企业客户有大约9300家，且中小企业客户的广告收入二季度环比增长率达到了32％。

　　Will对于微博的营销价值很是认同，在他看来微博更容易打造品牌，是一对多的客户触达，而微信倾向于一对一的互动和沟通。“微博的品牌效应，从一些公司举行活动前后的搜索量变化来看，效果不错。”同样不可忽视的是，当阿里巴巴入股微博之后，来自淘宝等渠道的阿里巴巴广告正成为微博广告最大的单一客户，占比高达62％，而此前有数据显示，淘宝上二三线城市是网购的主力军，微博活跃用户向二三线城市下沉，反而与阿里系的广告需求来得更契合了。

　　 规范化平台功能有吸引力

　　看重微博作为广告营销平台价值的，并不仅仅是那近万家中小企业主，还包括许多玩转自媒体的草根玩家。

　　小竞是一个拥有8万多粉丝的“微博控”，每天保持5－7条更新，也会在微博上卖卖小叶紫檀木的手链，“如果卖的好，一天能赚500、600元。”小竞说，在微博上，自己最喜欢“微任务”的功能，不用费力气，就能花点钱找大V转发微博，如果一周付费推广几次还可以打折，甚至可以付费让自己的推广内容上粉丝头条。他之前用“微任务”的功能找大V账号花几十元发了条微博，带来5、6个粉丝咨询手链情况，“这种互动让我感觉很好，跟做生意一样。”而另一位在微博上进行CPS营销(按照销售额分成)的微博玩家章先生也持类似的观点，在其看来微博可以轻松放置外链，这对于他这样需要吸引用户点击链接然后引发购买行为的营销者，本来就有先天的优势，与之相比微信公众号虽然也可放置外链，但是位置在帖子的最末端，还只能放一个，点击效果并不好。“‘粉丝头条’这种完善的平台级推广功能，可以确保我的每个粉丝都能看到我发的推广贴，避免被淹没在微博刷屏中还是很赞的，花个几十元推广费，有时候就能带来数百元的销售分成，很划算的”，章先生表示类似的功能在微信上还无法实现。

　　当然，吸引许多微博玩家的不仅仅是粉丝推广平台，近期微博推出付费阅读、打赏等功能，也催生了不少月入近10万元的尝鲜者，虽然此前微信玩家对于微信平台的同类功能给予期望，却始终未能等到。

　　“微博虽好，但已不可能回到2011年人人喊微博的巅峰时刻了。”新媒体资深观察者魏武挥说，微博已经过了“现象级”产品的阶段，正在理性的状态下深化发展。