评论：冰桶挑战吸睛与吸金并重 向创造力致敬

　　□晨报记者 朱美虹

　　娱乐圈的冰毒接力“稍息”了，同步开始接力的冰桶挑战依然还在蔓延。

　　挑战由爱好体育的患者在7月底将视频上传facebook开始，呈现爆发式扩散的临界点在于facebook创始人马克·扎克伯格上传视频、并点名比尔·盖茨。由马克·扎克伯格、比尔·盖茨“接棒”开始，冰桶挑战便在IT大佬、文体明星等意见领袖的推动下如滚雪球般发展，雪球越滚越大，越滚越快。

　　从传播角度来说，冰桶挑战的核心在于免费、便捷、有趣、超强的互动性，遵循的是一切以用户为中心的互联网思维。

　　在整个过程中，冰水浇头、上传视频的行为都是用户自发生成。冰水和水桶，这是两样随手可得的东西，但两者相加，用水桶将冰水从头浇下，被浇的还是那些不苟言笑的精英或是一丝不苟的明星，那这场带有自黑色彩的游戏便不那么常见了。跃跃欲试的，还琢磨出不一样套路的“怎么浇”、“穿什么衣服浇”、“浇了之后怎么善后”，这些感性化的发挥激发出无数创意。至于上传视频并点名三个人接力，更成为“冰桶挑战”活动的点睛之笔，说分享也好说炫耀也罢，被点名者无论如何不能无视，复制模仿又是那么简单，于是一经社交网络发酵，参与人数便获得指数级增长。

　　那么，有多少人会因这场“游戏”而去详加了解肌萎缩性脊髓侧索硬化症并主动捐款？截至20日，美国ALS协会22天内共收到捐款3150万美元，去年同期则是190万美元，吸引了63.75万新捐款者，吸睛与吸金的双重目标都已实现。

　　这不由让我们意识到，那些传统的慈善活动是多么简单粗暴又耗费人力物力。除了自有的水桶和冰水外，这场蔓延全球的冰桶挑战几乎没有花费发起人和参与者一分钱，将运营成本拉到了最低，大家还能在快乐中把慈善的理念接力传递下去。相比而言，国内的慈善活动还基本处于单向传播阶段，要么是高唱《爱的奉献》、含泪致辞的官办募捐晚会，要么是某几位明星凭一己之力发起的公益活动影响力有限，无论传播理念还是运营方式都显得过时低效，容易引起大众摊派、强捐的反感，冰桶挑战对国内慈善机构来说有太多值得借鉴的地方，正能量说得再响亮，也不能老是板着面孔。

　　当然，基于网络的“病毒式营销”并非完美，快节奏的网络时代会迅速出现更新的游戏来接替。回望这场“蝴蝶效应”，我们不得不承认，这场用游戏挑战公益的跨界，更多地点中了我们被平庸渐冻的神经。