六神，你的清新去哪了 我还能好好爱你吗？
家化昨天下午，包括“六神”在内的上海家化品牌全线发布了新品。在去到新品发布会之前，小编就已经纳了闷了，时间马上就要步入9月，三伏天也是刚刚过去，这时候主打清凉类中医药产品的“六神”倒是要推出新品了？你早干嘛去了？
而在发布会现场看到了新品宣传海报以后，小编更是惊了个呆，以往“六神”留给我们的那种清新感连渣都没有剩下。
这到底是卖清洁产品来的，还是卖肉来的？
这还是我们熟悉的那个主攻产品的“上海家化”吗？
一提起夏天，小编总是会反射性地想起皮薄肉甜的大西瓜、姑娘们穿上漂亮的花裙子，还有记忆里那股浓浓的六神花露水的味道。
相信这款上海家化在1993年推出的金牌产品，在我们这一代80后90后的记忆里都留下了不可磨灭的印记。
不仅如此，之后，上海家化还推出了“六神沐浴露”.
在上世纪末面对宝洁、联合利华等实力雄厚的跨国公司的竞争中，把握住了中国消费者的特殊品位——对传统中医文化的信赖，由此而确立了产品的独特定位，成为中国夏季个人洗护用品的第一品牌。
2011年11月
中国平安发布消息称，平安信托旗下平浦投资以51亿元获得上海家化集团100%股权。
2013年后
前任董事长葛文耀退休，上海家化也曾曝出过高管涉嫌私设“小金库”丑闻。
同年9月
现任董事长谢文坚上任后近两年的时间内，随着上海家化董事会成员发生改变，在业务上也表现为从产业到资本的转变。
去年6月
上海家化发布新品战略，未来要集中资源发展五大核心品牌，停止茶颜、双妹和玉泽三个品牌的市场投入，并停止销售恒妍品牌。
上海家化拟出售其所持有的天江药业将近24%的股权，初步测算，这将为上海家化带来16亿-18亿元的利润。
此外，上海家化日前宣布拟与漳州片仔癀药业共同出资或通过其各自的下属子公司共同出资设立上海家化片仔癀（漳州）口腔护理有限责任公司。
——从近年来一系列举措来看
资本运作在上海家化的公司战略中，开始占据越来越重要的地位。历经百年的化妆品品牌承载了几代人的回忆，当然没有一家企业不是为了赚钱经营，上海家化玩转资 本固然是商人的天性，而一年两次的新品发布会也表足了诚意。但我们不希望只是为了发布而发布，没有新产品，没有新创意，我们看着这个百年企业从困境中 慢慢挣扎起步，发展到如今响当当的名号；但如何守住名号，让品牌再次传承下去，不只是一年几场秀也不是商人资本运作能成功的，产品还需要包含着情感。
——其实
日化产品是一个情感附加值相对较高的产品品类，这意味着消费者的需求具有多样化和个性化的特性。通过品牌，体现了消费者所关注的功能性利益和情感性利益，体现了产品的价值、文化和个性。面对现在的上海家化，我们这一代人的情感还能持续多久呢？
（来源：上海广播电视台电视新闻中心采访部）蛙鸣上海广播电视台电视新闻中心采访部
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