上海交大三学者出席第九届全国新闻与传播心理研讨会谈国家形象研究

近日，由中国社会心理学会传播心理专业委员会和中国传媒大学共同主办的第九届全国新闻与传播心理研讨会暨中国社会心理学会传播心理专业委员会第六届年会在北京召开。来自13个省、直辖市的高等院校、研究机构和媒介机构的80多位代表和境外专家学者参会。

上海交通大学人文艺术研究院、社会认知与行为科学研究院（筹）葛岩教授，凯原法学院访问特聘教授、心理学家秦裕林和媒体与设计学院李晓静副教授出席研讨会。葛岩应邀作题为《发掘媒体中的国家和地区形象》的大会发言，介绍社会认知与行为科学跨学科团队的一项研究成果。

研究成果指出，媒体中所呈现的国家、地区或机构，其品牌形象是传播研究中的重要问题。传统研究方法难以避免研究者的主观性，也难以处理大量的媒体信息。在国家社科基金和上海交大文理交叉社会认知专项基金的支持下，葛岩、秦裕林、李晓静、人文艺术研究院徐剑副教授、计算机科学工程系赵海副教授等人结合人工编码与计算机数据发掘技术，通过自然语言处理系统，从新闻报道总体中“生成”报道内容所稳定呈现的、可动态化智能化表示特定国家或地区的语词频度模式，即“国家形象”或“地区形象”。该方法能够超越样本，处理研究总体，并在很高程度上控制研究者的主观性，是我国国家形象研究中的创新之举。葛岩的报告获得与会者热烈积极的反响和很高评价。

据葛岩介绍，计算机发掘出的语词模式还可以用来测试人们记忆中存储的有关给定国家或地区的刻板印象，比较“媒体形象”和“心理形象”，开辟研究媒体传播效果的新途径和新方法。