中国“土豪”消费回归理性 年末简朴之风劲吹

　　每年年底都是消费旺季，不过今年令部分主战高端市场的企业失望的是，随着政务、商务大力推行简朴之风，民间消费也出现跟随效仿之势。年末消费，市场劲吹简朴之风，奢侈的消费形式受到进一步压制。

　　 企业消费让位

　　每年年底是企业举行年会的“黄金时段”。然而今年对一些高档酒店来说，生意有些冷。在一家房地产公司工作的张女士有些失落，前几年公司的“年会之旅”都会选在江浙地区的五星级酒店，今年她听到的消息是年会改在公司附近的一家四星级酒店举行。

　　据记者调查，今年年会“瘦身”的公司远不止张女士所在的这家房地产公司，甚至可以说张女士所在的单位还算“奢华”。记者简单调查了身边朋友的情况：一家上市公司的部门年会，从到高档酒店聚餐改为公司餐厅聚会；一家律师事务所，年会从一台“新年晚会”精简成一顿团圆饭；还有家企业以农家乐活动代替了高档酒店消费……

　　企业年会低调简朴，直接影响到酒店的生意。一家五星级酒店的市场总监表示，临近年底，酒店无论是住房还是餐饮的销售都比不上往年。不过与之相反的是，经济型酒店生意不错，公款消费也难觅踪影，家庭消费成为年末市场的“主力”。大大小小的农家乐、酒店，基本上都是以家庭消费为主。

　　沪上一家饭店负责人表示，今年饭店针对个人消费推出许多套餐，去除了华而不实的菜肴，选取的都是上海市民喜欢的家常菜，生意不错，如今临近年末，饭市非常兴旺，多数以附近公司的职员自费聚餐为主，晚市生意和往年相差不大，午市生意量比过去还多了三分之一，有时碰到个高峰，还要排队呢。一位正在就餐的年轻白领告诉记者：“现在单位聚餐少了，同事之间往往自摸腰包联络感情。自己付钱当然要提倡节约，不要点了吃不完，饭店推出的套餐蛮实惠的，而且量也合适，不至于浪费也不会吃不饱。”

　　 奢侈消费难觅

　　以往年末，高端白酒市场总会火起来，然而今年备受追捧的高端酒类专区却“冷风扑面”：53度的飞天茅台价格一度飞飙至2000元还缺货，但如今茅台、五粮液、国窖1573等高端白酒都在降价。茅台、五粮液等名酒厂商终于向市场低头：“国窖1573”价格遭腰斩式下调；茅台跌破900元大关；五粮液供货价一夜回到3年前。

　　生意不好，高档白酒没了往日的“傲气”，记者在某超市高端白酒销售区看到，促销员都在抢着向顾客推销，包括茅台、五粮液、水井坊、洋河梦之蓝等产品。“今年的生意比往年差太多了，”超市销售人员日前告诉记者：“不只是茅台、五粮液在降价，大多数高档白酒都在降价，但生意还是十分冷清。现在销量最好的是100元左右的中低端白酒。”

　　“高档白酒早就该降价了，以前喝一口酒，差不多就喝掉了我们工薪层一天的工资。”市民李先生说道。不少消费者和李先生有同样的感受，如今，炫耀性消费正在持续降温。

　　据今年发布的《全球奢侈品市场监控报告》统计，中国大陆奢侈品市场增速由以前的25%，降到3%。除了增速明显放缓外，各大奢侈品牌也减缓了在华的扩张速度。

　　 到底是什么推动中国“土豪”消费回归理性？

　　业内人士表示，简朴新气象蔚然成风说明社会风气好转。以前“舌尖上的腐败”大行其道，如今大吃大喝少了，私人会所、豪华餐厅酒店的生意不行了。政府正在努力消除这种奢华炫耀的风气，带动了民间的消费倾向。张先生说：“以前请朋友喝酒吃饭非常讲究‘排场’，但现在朋友常说‘少点菜，别浪费’、‘吃不了，兜着走’。”

　　 倒逼企业调整

　　在炫耀性消费降温持续的趋势下，不少国内企业及时调整战略布局以期继续在市场上立足。

　　随着消费观念转型，消费者开始从长计议，根据性价比购买产品，消费开始回归理性。这场降温也让曾是低端、廉价代名词的国货有了转型的机会。已有不少国内品牌通过提高质量、强化设计成功占据了一方市场。在刚刚过去的双十二热潮中，被誉为“草根购物狂欢”的盛宴大放光彩，仅“天猫”一家销售额就达到571亿元，这场销售奇迹绝大部分都是由国产品牌创造的。

　　据相关人士介绍，除了价格实惠外，从双十二的热销中，明显可以看到一批中国品牌企业借助本土化特色、高性价比等优势正在强势崛起，过去被国内厂商轻视的售后服务大为改观，不少企业通过提升消费体验来赢得消费者的忠诚度；以数码产品为代表的一批国内厂商陆续推出“年轻化”策略，通过贴近消费者来拓展市场，受到了年轻人的青睐；一直被诟病的商品过度包装也明显改善，绝大部分商品包装回归经济实用，减少了不必要的成本附加，使得消费者能够“物超所值”。