何继良：东方网要努力成为新三板文化行业龙头
图片说明：东方网党委书记、董事长何继良
12月25日，东方网正式在新三板挂牌，代码834678。根据公开披露的数据，东方网是目前新三板新闻网站中经营规模和资产体量最大的企业。
既是新闻网站，也是互联网公司；既讲社会责任，也注重经济效益。东方网是一家怎样的公司？高层为何选择新三板？未来将采取怎样的战略？近日，记者独家采访了东方网党委书记、董事长何继良。何继良透露，东方网会通过进一步的资本运作手段，不断提高核心竞争力，展开一系列并购、直投和间接投资，努力成为互联网和文化行业龙头。
以下是答问全文：
问：您介绍一下东方网是一家怎样的公司？
答：东方网（www.eastday.com）成立于2000年，是全国重点新闻网站，上海市主流媒体之一，是上海最具影响力、权威性和公信度的网络媒体。目前东方网是上海市国资委直接控股， 15家国有企业和媒体共同投资参股的大型综合性网络文化公司，注册资本8.57亿元、净资产规模超过15亿元。
东方网现拥有120余个频道，中、英、日三个语种版本，业务涵盖新闻发布、舆论交互、数字政务、电子商务、市场广告、技术运营、投资业务等多个领域，并通过互联网、报纸、手机、移动电视、互动电视、楼宇电视、电子站牌等传播载体，实现影响力的立体覆盖；具备大型网站所有互动功能、多媒体新闻传送能力和直播能力，是上海最具影响力、权威性和公信度的网络媒体。建网15年来所有财务年度均实现盈利，做到了社会效益和经济效益兼顾。在中国互联网协会、工业和信息化部信息中心联合发布的2015年“中国互联网企业100强”排行榜中，东方网连续三年进入榜单，是地方新闻网站中唯一入榜网站。在中央网信办《网络传播》每月公布的地方新闻网站影响力排名评价中，东方网连续蝉联首位。
在中央、上海两级主管部门的指导下，目前东方网正按照网络文化、金融、民生合一的产业布局加快发展，探索新的媒体业务和产业切入点，努力把东方网建设成为全国最具影响力的新型主流网络媒体之一和互联网文化公司。
问：东方网为何选择挂牌新三板？
东方网挂牌新三板是经过多次调研和反复论证的。目前新三板发展速度非常快，已经有超过4000多家企业入市，交易量和活跃度不断突破，就对接资本市场而言，新三板完全能够满足互联网公司的资本运作需求。
东方网选择在新三板挂牌的原因，主要有这样的考虑：
一是充分贯彻落实党中央和上海市委关于国资国企改革的要求。东方网作为一家国有控股的网络文化公司，必须大胆闯、大胆试，坚定不移地面向资本市场，深化机制体制改革。通过与资本市场对接，进一步做大做强新闻网站，不断推进事业产业发展。
二、资本市场对于互联网企业做大做强有重要作用。互联网是一个技术和智力密集型行业，同时增长极具爆发力，综观互联网企业的发展，就是一个技术与资本不断融合、不断创新的过程。可以这么说，如果不能有效地对接资本市场，互联网企业要想迅速做大做强是很难的。东方网作为地方新闻网站中唯一连续三年进入互联网百强的企业，有着不可替代的核心竞争力，我们相信通过资本运作和市场化的竞争，东方网可以找到自身的价值定位和更大的发展空间。
三、融入资本市场是东方网一直以来的目标之一。2007年以来，东方网始终高度关注资本市场并做了不少探索，在2012年完成转企改制的基础上，2013年东方网引进了战略投资者，并递交申请通过IPO上市，之后由于控股股东的调整，使东方网上市进程受到影响。今年我们通过努力，成功挂牌新三板，就是要通过改革，通过对接资本市场，使公司治理更加规范、公司管理更加透明、公司发展更加有序。也可以更好地保障东方网股东的权益。
问：东方网目前开展哪些业务?
答：东方网通过不断创新与发展，已经初步形成了互联网传媒、信息技术服务、智慧城市建设和互联网商贸服务为一体的产业模式。
互联网传媒方面，公司致力于网站运营、新闻采集和广告发布等建设，目前全网120余个频道可为全球提供各类时事新闻信息，包含中、英、日三种语言版本，可以通过互联网、报纸、移动电视、手机等十几种载体传播；
信息技术服务方面，东方网旗下有技术中心和几家专业技术公司，充分利用互联网平台优势、技术优势和客户优势，建设互联网“中央厨房”，为各级政府单位提供网站建设与维护服务，开发政务平台，根据客户需求进行IT一站式运维服务。
智慧城市建设方面，东方网正在按照网络文化、社区民生、O2O的产业布局发展，同时也在积极探索“互联网+”新媒体业务和智慧商业、健康医疗等。我们的信息苑、网点、智慧屋等都是智慧城市建设的载体。
互联网商贸服务方面，东方网致力于建设上海本地品牌的电子商务推广，同时我们也搭建互联网文化产业的融通平台。
东方网已经拥有6家全资子公司，3家控股子公司和19家参股公司，涉及医疗卫生、金融投资、互联网商贸等众多领域。
问：挂牌新三板对于东方网的发展有什么直接帮助？
答：挂牌新三板后，东方网成为公众公司，对于东方网股权结构来说，可以拓宽融资渠道，提高股权流通性。对于东方网内部治理来说，可以持续推进公司改革，完善内部管理，在更高的层面上为东方网谋求发展的道路，为进一步发展奠定基础，更重要的，是我们能够在体制机制改革方面更加市场化，在人才引进方面更加市场化。
问：东方网在挂牌新三板后，将采取哪些措施推进运营与资本运作？
答：东方网对接资本绝对不是做做样子，打打品牌，我们将努力用好新三板这个资本平台。
首先，是争取进入创新层。东方网进军新三板的消息传出后，已经陆续有多家券商主动与我们联系，表示有意参与东方网挂牌后的做市交易，我们也设立了相关部门，正积极构建券商、股东以及相关投资者之间的沟通桥梁，努力推进做市工作，并按照创新层的要求，努力实现流动性目标；
二是，东方网将发挥现有存量资金和新三板融资渠道的优势，打造专业化投资团队，未来会通过定增收购、直投、设立基金间接投资或并购等多种运作方式，寻求优质的、具有潜力的公司，在较短地时间内，在经营规模、盈利水平以及业务结构等方面实现质的提升；
三是，争取成为新三板文化行业龙头企业。股转系统已经公布了新三板分层方案的讨论稿，从目前的体量来说，东方网可能会成为最大的挂牌文化企业之一。我们有很好的发展潜力和战略规划，相信随着战略规划的有效实施，能够不断提高东方网的市场竞争力，实现国有资产的保值增值和资本溢价，为所有股东和投资者带来丰厚回报。我们有信心将东方网打造成新三板的龙头企业之一。
当然，上述想法还停留在构思层面，如果有具体的进展，我们会按照信息披露准则及时向投资者披露。
问：东方网挂牌新三板后如何做好社会效益和经济效益相统一？
答：东方网作为国有文化企业，将按照中办两个效益相统一的精神，继续坚持主流主导，强化融合传播，不断提升网络媒体的传播力和影响力。我们将进一步巩固上海最重要的网络媒体地位，进而成为全国最具活力和影响力的重点新闻网站。
作为以上海本地新闻服务为核心竞争力，立足上海，面向全国的媒体，东方网始终将做有态度、有价值、贴近民生的优质新闻内容作为价值追求，承担起社会责任。事实上，东方网始终关注诚信建设，每年出社会责任报告，受到网民和公众的推崇，我们将一如既往推进社会效益，把承担相应的社会责任放在首要位置。
东方网挂牌新三板后，作为公众公司，必须把经济效益作为重要的指标考量。一方面我们将不断壮大主业，夯实我们盈利的基础；另一方面，我们将进一步清理与主业冲突或与主业较远、或效益不理想的业务板块或投资，使盈利更坚实更有效，成为一家具有公信力的、业绩增长可观的互联网公众公司。
社会效益和经济效益是相辅相成的。一家互联网企业，只有受到网民和公众推崇的，才能更好地促进产业的发展壮大；我们努力优化产业结构、提高经济效益，最根本的目的是服务社会，服务民生。
问：东方网的发展目标和愿景是什么？
答：东方网挂牌新三板的总体定位是清晰的，发展目标和愿景是明确的。
首先，东方网作为一家全国重点新闻网站，必须聚焦专业而精细的时政新闻宣传，聚焦移动互联网技术为核心的多终端多媒体复合传播能力的提升，进一步发挥主流网络媒体的正确舆论导向作用，引领主流文化，坚守舆论阵地；
其次，作为一家综合性互联网文化企业，我们需要一如既往首先做强做大媒体业务，充分运用互联网资源，并以专业化、市场化、资本化的原则，积极推进新媒体融合创新，不断增强核心竞争力，提高创收能力；
此外，我们还要立足本地、深耕社区、服务基层，率先实现智慧城市建设，聚焦互联网文化民生服务，努力打造内容、传播、服务三位一体的新模式。
我们期望通过一段时间的努力，把东方网建设成为全国最具影响力的新型主流网络媒体之一和互联网文化上市公司，能够在规模、效益以及影响力方面都能站在新三板最前列，实现国有资产的保值增值和资本溢价，兑现所有股东和广大投资者的投资回报。