东方明珠灯光秀圆满落幕 10天吸引百万人次

30.05.2016  13:13
以夜为幕,在东方明珠城市广场上演的“爱我中华•精彩上海”——2016“东方之光”大型灯光投影秀,创造了线上参与人数的新纪录——东方明珠官方微信H5索票互动页面点击量破150万,参与人数近50万;5月20日-5月29日,吸引了近2万名观众来现场观看。     邀请专业团队,打造震撼体验   灯光秀演出由曾执导劳伦斯奖颁奖典礼、历年上海国际电影节金爵奖颁奖典礼的业界知名导演团队、制作团队倾力打造,激情演绎上海艺术创新的无尽魅力。   今年已经是东方明珠第四年举办灯光秀演出,作为4.0版本的灯光秀,今年的亮点是将主舞台与城市广场新建的宽2.5米、高7.5米的12块互动显示屏联动起来,实现360°全立体化的表演空间,通过当今最先进的视频、激光、灯光、三维动画等技术,利用抠像、微信摇一摇等热门互动形式,将现场观众及视频影像融为一体,从“嗨•上海”、“在•上海”及“爱•上海”三个篇章全方位展现上海的时代发展,体现城市之美、人文之光,打造多维度、多互动、零距离的观赏体验,让观众身临其境地感受一个高智能、高效、高速的多元化智慧城市。     立体化多渠道,覆盖千万受众   为扩大传播效应,今年灯光秀采用了立体化多渠道的推广方式。通过新华网、新民晚报、上海daily等10多家主流网站和报纸,东方卫视、全纪实旅游、移动电视、凤凰视频、FM103.7等10多家广播电视媒体,以及乐游上海、周末做啥、上海头条等30多家社交平台发布灯光秀演出信息,媒体传播及覆盖人群超千万。   今年推广中的最大亮点是,东方明珠官方微信推出的“点亮东方明珠塔”赢取灯光秀电子公益门票的互动游戏。从策划、创意、传播、推广上将全新社交推广模式的效果最大化呈现。策划上,让参与人自发分享抢票链接至朋友圈,并邀请8位好友点亮东方明珠塔,全部点亮后即可点击宝箱赢取电子门票。作为获取灯光秀公益门票的重要渠道,这款H5游戏中,创意的植入了东方明珠塔的产品信息,参与者每点亮一盏灯都能看到对应的一款产品介绍信息,大家在玩游戏的过程中对东方明珠塔又有了更多的了解。为了让更多人参与进游戏互动中,游戏设置的简单易玩,让所有人都会玩,都有兴趣玩,在玩的过程中进行分享传播,从而让灯光秀传播实现几何级的增长与扩散——H5游戏推出短短10天,页面点击量便破百万。   公益环保并行,温暖欢乐随行     作为一年一度的公益演出,每年的灯光秀都是向社会公众免费开放,给城市人群的快节奏生活提供一个放松、狂欢的场所,为都市民众与游客提供品味海派文化与魅力的精彩感官体验。同时演出还契合当代社会绿色、节能、环保的理念,在灯光系统上全面贯彻节能减排的设计原则,对景观灯光的密度、亮度与色彩进行科学配置,全面提高控制技术水平,减少光污染,符合节能减排、生态环保要求,并用多媒体表演取代烟火表演以及人海战术等排放量大的演出,努力推动城市环保和文化生活完美结合。   演出好评如潮,地标更具内涵   今年的灯光秀演出也收获了各界的一致好评。著名表演艺术家王汝刚在观演后欣喜地表示,今年的灯光秀让他有一种耳目一新的感觉。“整场演出气势磅礴、五光十色,让人看得眼花缭乱,在欣赏艺术之余,也看到了上海的变化,上海的美和未来。”     著名艺术家舒悦也对今年的灯光秀给出了高度的肯定。他说,“东方明珠给上海这座城市增光添彩,每年在东方明珠举办的灯光秀演出更是给这座城市地标增光添彩,作为上海人来说,感到非常开心。”   网络及官方微博、微信后台,每天也能看到网友和粉丝分享的各种点评:“每一个环节、每一场灯光都相扣上海的建筑,和东方明珠的改变。”、“唯美的灯光设计感,舞台效应,绝对堪称一绝!”、“在蒙蒙细雨的映衬下,东方明珠灯光秀演出显得格外璀璨,每个人都迟迟不愿离开。”……   东方明珠作为上海时尚城市文化地标,去年接待游客超过500万人次,目前正由传统旅游向互动体验式旅游转型发展,目标市场也由单一的旅游客源市场向满足复合型商务人群和旅游客源双重需求转轨。每年东方明珠举办50余场公益、文化、绿色、环保等主题活动,比如元旦迎新登高、大型多媒体灯光秀、关爱血铅儿童等活动。未来,东方明珠仍将继续努力发挥上海名片的作用,积极传播城市文化,扩大城市美誉度和影响力。