2017年是中澳双方共同确定的“中澳旅游年”。为迎接2017“中澳旅游年”，进一步扩大上海在澳旅游宣传，推动上海、澳大利亚深化旅游合作、夯实双向交流、加强人员往来，上海市旅游局于10月12日至16日在澳大利亚悉尼，举办了上海旅游公众推广日、“上海旅游之夜”专场推介等系列活动，受到澳洲公众和社会各界的欢迎。同期，全新上海城市旅游形象推广MV 《我们的上海》亮相悉尼，在年客流量超过2500万人次的悉尼世界广场购物中心屏幕滚动播放。
上海旅游推广周活动，引起澳大利亚总理马尔科姆·特恩布尔关注，并专门发来贺信。他在贺信说，中国是澳大利亚最具价值的旅游市场。去年有超过一百万中国游客到访澳洲，今年这个数字还将继续增长。旅游能够加深两国之间对彼此文化、价值和制度的理解，也为两国建立长久的友谊和专业合作关系提供良好的契机。上海是中国最大的国际化都市，也是全球创新中心。上海能够为澳大利亚旅游者和商务人士提供巨大的经济合作和文化交流前景。非常高兴2017年将成为中澳旅游年。两国政府都在计划开展一系列活动，通过旅游加强两国关系。作为系列活动的一部分，澳大利亚方面正在优化签证申请的程序，方便中国留学生和游客赴澳大利亚，专门在中国新建了一个电子平台，帮助中国游客根据需要制定旅行计划。在贺信中，他还向参与新南威尔士“上海周”活动的各位致敬，并感谢为加强两国人民纽带做出的努力。
“上海旅游公众推广日”主题活动推出了VR虚拟实景、3D裸眼秀、弄堂游戏等精彩纷呈的展示和体验活动，浓郁的海派风情吸引到众多澳洲公众入场体验。在VR体验区，澳洲公众沉浸在上海美景中；在3D裸眼秀展示区，体验者仿佛亲临陆家嘴“三高一塔”，与摩登的上海之巅亲密接触；在游戏区，澳洲公众畅快地玩起 “套圈子”、 “抽陀子”、“踢毽子”等老上海弄堂游戏。现场工作人员还引导参与公众拍照留念，并分享到Facebook和Instergram上传播欢乐、宣传上海。
“上海之夜”专场推介活动以澳洲人熟悉的音乐为背景，播放《我们的上海》、《四季上海》等上海旅游宣传片，给每位到场嘉宾以视觉冲击和感官体验。特别是活动尝试创新对外传播方式，采取“澳洲人讲上海”的方式，邀请到澳洲旅游业界领军人物，以一位澳洲人的视角看上海、讲故事，娓娓道来他与上海的一段段不解情缘，更好地引发了到场嘉宾的文化共鸣和感情交融。活动由澳大利亚国家7台的著名新闻主播主持，一开场就拉近了与在场嘉宾的距离，很好地调动了现场气氛。
澳大利亚、上海两地具有非常好的旅游合作基础，双边旅游交流和人员往来较为频繁。今年6月，澳方在上海举办了“澳大利亚周”活动，受到了上海各界的欢迎和喜爱。澳大利亚是上海人出境游的热门旅游目的地，近年来增长较快，2015年上海市民有7.2万人次赴澳旅游，同比上年增长16.3%。同时，澳大利亚也是上海重要的入境客源国，近年来每年均有超过15万人次的澳大利亚人到访上海，多年来位列境外来沪旅游前10名国家；今年上半年澳洲来沪旅游人次达到7.8万余人次，同比增长6.8%。
中国驻悉尼总领馆参赞，中国国家旅游局驻悉尼办事处主任，澳大利亚新南威尔士州财政部、创新及规划部、旅游部官员，Mosman市市长，澳大利亚工商总会会长，澳大利亚国家旅游行业协会主席，以及澳大利亚社会各界友人和当地新闻媒体出席相关活动。