2016上海购物节十年回眸续写新篇 前三日同比增长11.8%

自2007年开始，上海购物节已成功举办了九届。十年来，上海购物节努力营造全媒体宣传、全业态联动、全社会参与的商业服务氛围，让海内外消费者感受到上海国际消费城市的独特魅力。2016年9月9日，第十届上海购物节的号角又一次吹响，为上海消费市场注入新的活力和动力，也为上海购物节谱写出新的篇章。据上海市商务发展研究中心（上海市商业信息中心）监测数据显示， 购物节前三日（9月9日至11日），本市63家大型商业企业共计销售13.22亿元，比去年购物节前三日同期增长11.8%。

开幕式网络直播联动全城，点燃上海国际旅游度假区商业新地标。 9月9日晚，2016上海购物节在国际旅游度假区商圈的奕欧来“上海”购物村拉开帷幕，启动仪式全程采用时髦的网络直播跟拍模式，以互联网串联全城商圈、广场、商场，并综合“亮灯”“大屏秀”“摇一摇”等形式，将仪式推向高潮。开幕式上，奕欧来“上海”购物村推出“创奕中国设计师T台秀”、“中秋千兔望月”，“音乐表演会”等文艺活动，营造出欢乐的节庆氛围，同时，还集结商户开启“购物嘉年华”，推出晚间购物专属特别商品，开展加码送优惠活动。购物节前三日，奕欧来“上海”购物村客流量达平日的2.5倍，销售额比平时高出47.8%。

商圈活动全面展开，沪上商场客流增幅达9.3%。 购物节前三日，平均每家商场最高日客流量达到6.2万人次，较去年同期高出9.3%。其中：电商、专业专卖店、购物中心和百货店业态销售额同比分别增长22.3%、12.4%、11.1%和6.8%。黄浦区推出“黄浦激情购物夜”经典活动，南京路、淮海路上的主要商业企业集体将营业时间延长至晚上11点，精彩纷呈的欢购活动与各具特色的时尚展览交相辉映。购物节前三日，南京西路、南京东路商圈销售额同比分别增长10.6%和9.1%；静安区举办“游走静安  寻宝找“福””活动，区域中大悦城“中粮9.10大悦疯抢节，8城联动全民疯抢”活动当日连续营业15个小时，客流量增长1.12倍，推动销售增长9.9倍。购物节前三日，全市淮海路商圈、中山公园商圈、五角场商圈、张江商圈、虹桥商圈等各大商圈销售额增幅均超过10%。

供给侧改革融入城市商业，“国别商品周”引导品质消费“回流”“内流”。 为了满足消费者对品质生活、品质消费的进一步需求，吸引国内“国际消费”回流、引导国外“国际消费”内流，本次购物节首次推出“国别商品周”、“上海商业品牌之旅”、“零售自有品牌消费节”等特别活动。购物节前三日，麦德龙“德国商品周”推介展示德国特色商品，提升商场人气，销售同比增长24.5%；高岛屋举办“Fun  Shanghai乐趣上海”三周年庆，全馆以上海为主题，推出《老上海风情展》、《FUN  SHANGHAI》等活动聚集人气；家乐福“国际美食节”展示全球进口食品；沃尔玛山姆店“美国商品周”特色商品展示、试吃、满赠一齐上线，吸引大量消费者前往。

“女人的上海”贯穿购物节，“她经济”引领时尚消费。 为带动“她”经济，定位在“女人的钱包”上的购物节融入了众多时尚和新鲜元素。从购物节开幕起，黄浦区“2016淮海天地时尚月”逐步启动，通过“购物嘉年华”、“潮流最集市”、“食尚周”等品牌活动，为淮海路、新天地商圈融入更多的时尚购物理念；静安区久光、恒隆、芮欧、嘉里等高端购物中心以及设计师概念店同期开展新品发布，推出时尚、艺术、购物融合的系列活动。购物节前三日，黄金珠宝、女装、化妆品等都是各大商场的热销商品，一些重点监测的以80后、90后等年轻客户为目标群体的服饰专卖店，销售增速均达到了35%以上。随着购物节的推进，“上海国际黄金珠宝展”、“上海国际美发美容节”、“上海时装周2017春夏发布会”等主题活动也将陆续“站台”，合力打造够“fashion”的十周年购物节，让女性消费者“从头买到脚”。

搭建商业服务融合平台，促进消费向多元化升级。 为顺应消费者不断升级的消费需求，本届购物节引导不同类型产业行业揉合混搭，不同渠道企业联动互动，搭建新商业服务融合平台。消费市场主要呈现出两大趋势， 一是零售消费向体验类拓展， 开幕期间，“会商旅文体”活动同步上线，豫园商城的“非遗项目暨经典品牌文化展”，静安嘉里中心的“上海世界咖啡文化节”、奉贤宝龙的“爱拼才会赢——闽南文化展”等都吸引大量消费者。购物中心中分零售、餐饮、服务业态监测数据显示，服务业销售增幅最高，同比增长13.2%，餐饮业次之，增幅达到12.1%； 二是线下消费向线上延伸， 1号店“中秋特惠，金秋爽购”，1000多款商品比平时便宜10%-30%，日下单量较去年增长28.6%，百联股份推出“乐享生活，百联go”活动，线上摇摇线下立减，旗下百联世贸、百联南桥等商场三天销售额增幅均超过15%；上海农产品批发市场“上农鲜品，移动互联”，扫一扫一键下单，货物到家，销售额增幅达到16.9%。

中秋商品购销两旺，食品、家电等成为“明星”商品。 购物节前三日商品销售亮点频现，临近中秋各类相关商品销售最是引人注目。中秋月饼进入热销期，今年月饼销售总体略有下降，但一些新概念月饼成为了“网红”，如“小龙虾月饼”、“表情包”月饼、榴莲馅月饼等；深受上海市民欢迎的真老大房、泰康食品、长春食品等鲜肉月饼专卖店依然门庭若市，三家“大户”鲜肉月饼平均日销售量达4.7万只。第一食品南京东路店和五角场店购物节前三日销售同比分别增长53.8%和47.1%。家电专卖店苏宁、永乐、国美分别推出“苏宁易购嘉年华”、“i生活，爱电器——第九届上海国际生活电器节”、“国美中秋、国庆购物狂欢节”活动，家电类商品销售爆棚，其中永乐“9.9专场内购会”日销售规模超过了2亿元，苏宁购物节前三日销售增幅达到3倍以上。汽车销售行业协会举办“汇诚至信  畅行天下——第九届上海市汽车销售服务节”活动，特别提倡绿色环保的理念，新能源车尤其赢得消费者的关注，特斯拉作为本次的参展商之一，展车吸引了很多客户参观。

随着购物节开幕式的启动，围绕“女人的上海——新消费、新体验、新联动”主题的100余项重点营销活动将层层展开，为金秋的上海营造出全城联动、欢乐购物的节庆氛围。