大数据最懂女人心：超35万女人一年买12只包包

来源: sh.eastday.com

图片说明：“女王节”消费者体验虚拟试衣

　　从1909年美国劳动女性组织维权至今，3月8日已经成为有百余年历史的女性节日。伴随着女性自我意识的不断觉醒以及消费水平的提高，三八妇女节也慢慢大家叫做女神节、女王节，而通过“买买买”的消费方式犒劳自己也成为“女王们”的节日必选。

　　眼看着第108个“三八”国际妇女节就要到了，日前，天猫等电商平台依托大数据洞察到女性消费的新变化。数据显示，过去一年新女性的成就感和满足感已经从依附于男性的意识中解放出来，转而变成对自我价值的追求。现代女性已然更加独立、自由、放松，更加关注自我的提升与修养。

图片说明：天猫金妆节上消费者体验新零售场景

　　 上海女性引领消费趋势

　　从天猫平台发布数据来看，“果敢、美色、运动、悦己、养成、机智”是过去一年女性消费6大关键词。在运动装备方面，女性消费大幅度增长。近一年购买“跑步全套装备”的女性用户增长1389%，购买“随身健身装备”人次达580万；与此同时，女生也可以很有“男友力”，近一年女性购买“拳击手套”金额增长了75%、购买“五金工具箱”数量超过355万件，这些原本被定义为男性专属的商品如今在女性中也广有市场。

　　此外，女性对自己外在仪容的投入也呈增长态势。天猫数据显示，近一年购买12只包包以上的女性用户超35万。近一年购买5支以上口红数量的女性用户超300万。

　　而从地域属性看，新零售之城上海的女性在自我觉醒上走在全国前列，从电烤箱到打蛋机、从键鼠到家庭跑步机、从彩妆到轮滑，上海女性月人均消费无不走在全国前列，成为新消费趋势的引领者。

　　业内人士分析指出，这项新女性消费趋势再定义的背后，是中国女性形象变迁的一个缩影。有效的消费行为数据，对洞见引领性的消费趋势具有权威性。

　　 50%的美妆金额贡献来自于15-29岁女性

　　此外，随着女性消费能力的提升，女王们对于美妆的需求量大增。在今年的天猫美妆节上，一份《2018美妆消费趋势》发布。2018年什么色号最流行？消费趋势显示，排名前三的为棕色、黑色、紫色，“奇葩色号”口红使用频率增加。其中季节性色号或将迎来热卖，夏天大红色海滩妆、春天粉红色樱花妆、秋天焦糖色枫叶妆以及冬天深颜色圣诞装，“女王们”会根据不同的季节，选择不同的口红色号以满足自己对美丽的追求。

　　女性意识的觉醒，也体现在自己对于健康的关注。韩国天然洗发水、法国药妆以及国货汉方护肤品等健康环保美妆商品成消费热点。在美妆云集的当先，“美妆蛋”、可撕面膜、纹眉膏、彩妆调色盘等成为黑马类商品受到追捧。

　　《2018美妆消费趋势》还显示，中产阶级和年轻群体已成为消费主力，14%中产阶级家庭在快消品类的花销比一般家庭高出14%，54%的中产阶级家庭线上金额贡献超过一半；50%的美妆金额贡献来自于15-29岁女性。

　　数据还显示，护肤品见证了新国货的崛起，目前国货品牌消费占比达到54%，不过彩妆市场仍由国际品牌占据，彩妆中国际品牌消费占比达53%。

　　 新零售新技术满足女性体验式消费需求

　　除了线上购买，由于女性消费渴望试穿、体验的特色需求，线上线下相结合的新零售新场景体验消费备受女性群体的喜爱。在天猫3.8女王节上，天猫打造了首个“女性消费博览会”。女王节上大牌云集，包括burberry、维密、娇兰、雅诗兰黛等20多个全球时尚行业领导品牌都在趋势展上发布当季潮流新品，消费者可以体验到包括虚拟试衣镜、AR试妆镜、互动货架、互动桌等新零售技术。

　　而金妆奖期间，新零售的场景探索也在持续升温。新零售美妆的成果被大面积展示，包括试妆魔镜、无人化妆品贩卖机、智能货架等新零售的新技术都将登场。“极速达”、“高级定制”和“先试后买”等模式也成为电商今年尝试的重点方向。

　　据悉，试妆魔镜将进入欧莱雅线下50家核心门店，实现试妆镜的大规模商用。屈臣氏、大润发和银泰也将继续深入新零售技术，打造新零售场景。

　　业内人士认为，随着女性在家庭、社会中起到越来越主导作用，未来，新零售新场景体验的常态化输出，有助于帮助女性解决出行、工作、生活等方面的问题，女性对于消费需求的提升，也体现出女性对自我价值的追求。