第20批上海市著名商标公示引热议 老字号为何刚过“著名”门槛

　　近日，正在公示征求意见的第20批上海市著名商标名单引发热议。该名单中，有427件商标通过上海市著名商标评审会议的评审，有望成为上海市著名商标，其中新认定80件，延续认定347件。记者发现，新认定的80件“准上海市著名商标”中，不乏大牌，如“上海古籍书店”“上汽”“老庙”“莫斯利安”“永和豆浆”“宝大祥”“上海新天地”等。为何这些大牌到第20批才入选上海市著名商标名单？

　　市工商局相关负责人表示，目前第20批上海市著名商标名单仍在公示期内，要公示到12月25日，在此之前还可能有变数，因此不便于评论。

　　上海市著名商标评审委员会一位不愿透露姓名的委员告诉记者，要跨进上海市著名商标的门槛并不易。上海市著名商标自1996年认定以来，共认定了19批，截至2014年底，有效著名商标总量仅1275件。截至2014年第一季度末，上海有效注册商标总量达38万件，折算下来几乎每300个商标里才能出1个上海市著名商标。许多大牌“跨”不过那道门槛是完全有可能的。

　　再来看具体认定条件，根据2012年实施的《上海市著名商标认定和保护办法》，虽然具有本市户籍或持有本市居住证的自然人，或是依法在本市设立的法人、其他组织均可作为商标注册人申请认定著名商标，但实际操作不容易。“许多老牌子，商标名气很响，但对应的商品其经济指标在业内不拔尖，得壮大实力再来申请。”该人士坦言。光明乳业股份有限公司相关负责人表示，“莫斯利安”2010年3月已获准注册，但要成为著名商标需精心培养，公司用五年时间将莫斯利安产品培养成为业内翘楚，确保满足所有认定条件，才启动申请。

　　此外，认定为上海市著名商标还必须“身家”清白，商标注册人和使用人近三年未发生严重违法行为，且商标注册人和使用人已建立商品质量投诉和纠纷处理制度且运行良好。

　　还有些商标之所以迟迟未被认定为上海市著名商标，是自己未申请。此次新认定名单中的“快钱”就是一例。快钱公司品牌部门的负责人坦言，公司从去年开始，逐渐将业务拓展到个人互联网金融服务领域，在此过程中，需要品牌影响力，今年决定申请认定上海市著名商标。