【暑期社会实践】农产品电商化，致富新商机 ——管理学院“农产品电子商务发展现状研究”团队暑期社会实践纪实
农，国之本。一直以来，党和国家非常重视“三农”工作。2014年始，国家总理李克强在多个场合提到“三农”电子商业发展，“互联网+农业”在多次会议和文件被提到。电子商务以其自身特点和巨大生命力，对于提高农村现代化和信息化水平、优化农业产业结构和拓宽农民增收渠道，无疑具有十分重要的作用。
为响应国家号召，结合第七届“知行杯”上海市大学生社会实践大赛市农委课题要求和自身专业，管理学院五名研究生组成“农村电商小分队”，在暑假对上海市郊区多个地区乡镇政府农业部门和当地的个体农户、农产品生产基地及农产品经营企业进行走访调研，开展“农产品电子商务现状研究——以上海市生鲜农产品为例”的调查研究。
调研的准备工作从6月开始着手，经过半个多月的问卷设计、单位联系和行程规划等前期准备。结合“一村一特”、“一镇一品”，以上海市地区特色农产品生产、销售主产销区为调研区域，管理学院农村电商小分队从7月18日开始启程，连续9天分别走访了奉贤区青村镇和庄行镇、原南汇地区新场镇、大团镇和惠南镇、嘉定区华亭镇及崇明县城桥镇和建设镇等区县城镇，获取暑期社会实践调研的第一手资料。
调研政府农业部门，了解政府相关职能作用
为进一步了解“上海市及区县政府涉农电子商务政策制定、实施以及整体规划进展”，管理学院农村电商小分队分别采访了奉贤区青村镇人民政府、浦东新区新场镇果园村民委员会、嘉定区华亭镇农业服务中心、崇明县建设镇和农办等相关的政府农业部门，了解了各区域政府电商政策的制定和执行状况，以及不同地区电商发展中农业部门的工作侧重不同点和发展意识差别化。在调研中，成员们对于政府在电商中扮演何种角色有了更深的体会和更详细的认识。
各区县政府相关农业部门调研
深入农产品产销企业，获悉最新市场动向
此次调研，农村电商小分队共走访了上海桃咏桃业专业合作社、上海庄原农产品营销有限公司、上海申凤桃业合作社有限公司、上海南汇瓜果有限公司、上海农本蔬菜专业合作社、新晶盛生态农业专业合作社、上海泮记鸽子养殖专业合作社、上海明城林地鸡养殖专业合作社、上海下西洋有机蔬果园、上海亚植农产品专业合作社、上海锦乡农产品产销专业合作社、上海蟠龙生态园、食全食美（上海）农业科技股份有限公司等企业和生产基地，共计12家单位，农产品钟类涉及瓜果、蔬菜和禽蛋，经营范围涵盖生产、加工和销售三方面，保证调研结果的全面性和代表性。
浦东新区调研
调研内容主要针对“企业近年来传统渠道和互联网渠道推广销售情况”、“企业电商发展过程遇到的困难”和“企业电商发展下一阶段发展战略规划和思考”等内容开展。深入调研发现，目前上海市农村电商主要是“一超多起”的发展趋势，即以一家或几家大型企业为区域电商的主导，带动周边多家规模稍小的企业；同时稍小的企业又模仿大型企业逐步建立自己的电商渠道或者结合其他产业同步发展的发展现状。
奉贤区调研
虽然“一超多起”，但不同区域、不同发展阶段的企业对电商的侧重点和发展路线又有着各自的看法。在农业产业化和标准化最高的浦东新区的原南汇地区，桃咏桃业合作社以前瞻性的视野和自身娴熟的互联网技术早早带领果园村走上电子商务道路，充足的产品供给和清晰的市场路线是其成功的关键。在奉贤区和崇明县，农产品电商还处于起步阶段，但是发展快，势头猛，如庄行镇庄原公司的庄行蜜梨的市场推广销售成果明显，下半年即可在第三方电商平台进行销售。在青浦青村镇，亚植合作社作为生鲜电商的先行者，他们认为“在企业电商业务发展战略中，农产品的产销一体化平台的搭建非常必要，其中前期资金支持和区域协作性的重要性凸显”。在嘉定区的调研中，有幸地采访到新浪黄页创始人之一的朱总，在解答了我们有关物流、品控、农业人才方面的问题后，朱总向我们介绍了其最新的小面积、高利用率生产模式试验项目，这套研发目标可以实现小单位面积土种植的高效率、高利用率和可复制性，最终将于其电商平台结合，形成产销一体化、模式可复制的生鲜农产品电商发展模式。
崇明县调研
知行合一，学而为行，行方能知理。在这个炎炎夏日，农村电商小分队的小伙伴们收获满满，在实践中丰富对市场的了解，加深了对知识的理解，切身感受到“当前电子商务的竞争激烈”和“摸索中前进的农产品产销企业的不易”；在实践中锻炼了各方面的能力，从前期的问卷设计、联系单位、规划路线到调研中的早起赶车、熬夜整理资料，让我们真切感受到科学调研的艰辛，让我们体验到了“没有调研就没有发言权”。
嘉定区调研
这一路，收获的是青春最美好的阳光；这一路，收获的是老师的鼓励和教诲；这一路，收获的是无数在电子商务领域的开拓者、前辈们的经验和指导。调研部分虽已结束，但是科学研究才开始，农村电商小分队承载这份感动与期望，努力撰写出一份高质量的调研报告，为上海市农产品电子商务更好、更快的发展贡献一份来自上理的力量。
供稿：管理学院
编辑：新闻中心 王丹